币乎开启艰难治理探索之路，好文算法才刚刚开始

前言

UGC内容平台之悲哀：治理机制的缺失导致内容质量不尽人意

这几个月以来，一直研究公链的治理机制，公链治理机制是公链发展的重中之重，是平衡利益与机制的有效手段，直接影响到公链的良性发展。但是，目前大多数区块链项目在治理方面仍存在问题，在利益为先的思想驱使下，导致公链机制形同虚设，公链发展举步维艰。目前制约公链发展的最大瓶颈是公链治理机制的缺失及不完善，导致权重和算力集中在极少数巨鲸手里，权力的膨胀必会导致利益的倾斜，在人性的贪婪与利益为先的思想下，只顾个人利益而无视平台的真正发展，而机制的缺陷想通过道德约束，又显得苍白无力。

    最近从公链领域反观UGC平台，发现众多UGC平台同样存在类似公链由于治理缺失导致的问题，治理效果同样不理想，甚至很多UGC平台竟然缺少治理机制的设计，何谈治理有效。

UGC内容平台的核心基础是：高价值内容。UGC内容平台的模式是：作者创作高价值的原创内容，为读者带来知识增长的同时，通过用户的激励行为（点赞/打赏等方式），为作者带来收益。即通过高价值内容带动平台用户的活跃度，形成用户（读者）+高价值内容+作者（用户）之间的良性生态发展。

但，事实上，众多的UGC内容平台的文章内容质量却不尽人意，很多作者以撸羊毛的心态发文章，抄袭文、水文、洗稿文、转载文、拼凑文、垃圾文等等充斥着平台。每天的同一时段都会看到N篇仅花费几分钟粘贴复制的文章，高高飘扬于热门前排长达几个小时。他们在向平台倾倒同质化甚至垃圾内容的同时，却享受着由于平台治理缺失带来的巨额红利。

这类现象导致用心写作的作者失去动力，使想看到价值文章的用户流失。

根本原因在于有些UGC平台的激励机制，基于PoS权益证明机制的设计：锁仓高即权重高的一刀切激励机制。锁仓高即权重高即决定着收益高。在此机制下，只要权重高，文章即很容易上热门，而热门又吸引更多的用户点赞，收益更高，周而往复收益越来越高。在这类平台，后加入的作者看到热门效应的收益，也在想尽办法提高上热门的办法，买赞卖赞甚至买踩踩人，以及前面提到的抄袭、水文、洗稿等等现象层出不穷，形成严重的“劣文驱逐好文”的畸形模式。

在追逐利益的同时，忽视了UGC内容平台的本质：内容质量及平台的良性发展。

    想必任何平台的创始人都不是为了垃圾内容而创业UGC平台的吧，创始人看到如此景象会作何感想？而这类现象一直在上演，至今依然存在。。。

UGC内容平台之悲哀。。。

    本应该以价值内容学习和传播为主的UGC平台，为何会如此的窘境呢？根源在于这些平台重视激励机制的收益刺激，而忽视治理机制的调节与平衡。甚至有的平台竟然在无力或无心治理的情况下，采取自由市场竞争的模式，以用户在市场中自行博弈为治理手段，将本应该项目官方承担的治理责任和义务推给了用户。

在这种情况下，虽然一些平台出台了一些扶持新人、打击机器人、好文算法等等措施，旨在通过提升内容质量以提升平台的价值，并帮助优秀作者摆脱因权重低无法呈现价优质内容的窘境，但收效甚微。这也反应出UGC平台的治理之弱、之难、之痛。而广大的用户依然热切期待有效的、合理的治理机制。

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治理的重要性

1.1 什么是治理

概念：治理是多中心良性互动的过程，是建立在共同遵守的契约基础上，有赖于持续的相互作用，也是一种多元治理、和谐治理的存在形态。

 举例：邓小平爷爷曾经提出过指导中国改革开放最重要的指示：一手抓建设，一手抓法治，两手都要抓，两手都要硬。在经济建设和精神文明建设的同时，更要抓法治建设。坚持经济建设与法制建设并举，这样国家的经济才能稳步、持续、健康的发展。

 反衬到UGC平台甚或其他区块链项目，即激励机制（建设）与治理机制（法治）的有效结合。激励机制是体现在内容与行为的收益结果，而治理是管理并规范用户行为和辅助激励机制优选优质内容。

所以，激励机制促进平台的经济建设的同时，更需要有效的、合理的治理机制来保证平台的健康的发展，只要健康的的发展才能实现持续发展。

    所以，治理机制是区块链项目的重中之重，是促进区块链项目良性发展的重要机制，与激励机制并举，缺一不可。

那么，UGC内容平台又在治理方面做了哪些工作呢？我们现在以币乎为例分析，币乎在规范用户行为和优选优质内容方面的治理举措的探索历程。

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币乎的治理机制的探索历程

从对币乎的一年来的体验看，币乎并不存在完善的治理机制，甚至对治理机制设计的过于简单。币乎一直以来充当治理角色的是“踩”，官方对踩的功能描述：币乎也鼓励用户对垃圾文章、灌水评论等点踩，以提高社区内容质量。。。

可见踩的初衷就是过滤垃圾内容、灌水内容，凸显优质文章。即以踩的功能实现好文呈现，用群众的眼睛辨别好文/劣文，并把劣文踩下去，使得好文呈现。但是，从币乎热门的内容情况看，踩并没有发挥真正的作用，并没有如币乎的设想一样，起到驱逐劣文呈现好文的作用。

因为在币乎发文章的重要收益途径是上热门，且是唯一途径。只要热门前排且在热门的时间越长收益及吸粉等等均会呈指数上升，所以热门是必争之地。而，币乎踩的权重也与锁仓相关，即锁仓高踩的权重也高。由于踩的权重等因素，踩成了争夺热门势力范围的武器，而且行之有效。赞作为收益的正加值，而踩是收益的负减值，都与利益相关。所以，踩自然成了利益工具。

我曾经在去年4月份写过文章：被玩坏的踩，正义天使遭遇了什么？https://bihu.com/article/244158文章里分析了踩被滥用失去治理意义的原因：人性与利益。在币乎的热门唯一途径及热门收益效应的刺激下，踩则只为热门服务，哪里去管文章内容的优劣，违背踩的初衷。同时，在币乎的消息里看不到赞/踩的信息提示（一直想不通为什么币乎在公测时要去掉消息），这更增加了踩隐蔽性，无需月黑风高，即杀人于无形。

但是，那些滥用踩的人，你们想过没有：当你踩下去的那一刻，你踩掉的不仅仅是他人文章的收益，而是你自己手中持有key的价值！

踩已经成为了利益保护伞，踩已经和热门牢牢的捆绑在一起，其实，捆绑的不是热门，是利益！而，利益是群体性的。总之，币乎设置踩的机制，初衷是沉淀优质内容，以优质内容作为平台的基石，就像白皮书所言：鼓励更多的正向行为，形成良性循环，促进平台快速发展。但是，作为正义的、清洗垃圾数据的机制踩，却没能真正的发挥正向作用，那么何来良性循环，更何谈平台发展。

币乎踩的设计低估了人性对于利益追逐的迫切性，而以想当然乌托邦一刀切式的想法设计了踩，但是，事与愿违，治理的悲哀。

1.2 币乎治理的努力：好文算法

 近期币乎推出的“好文算法”，旨在治理内容的乱象，通过好文算法的筛选，让更多的好文章出现在热门，让更多的读者（作者）看到真正的好文章、有价值的文章，提升平台的内容质量。而好文算法除了提升文章质量以为，还有另一层意义，即用户流量。咕噜曾提到过裸泳，一方面指的是文章内容，另一方面指的是粉丝的互动，即激活用户，任何项目的发展都需要用户的流动，只有用户流动才能产生数据流动，数据流动才能产生价值流动。这是重点。

好文算法推出的这段时间，大家欣喜的发现，长期以来一些水文、转载等文章少了。我们在热门也看到了一些新面孔作者发表的优秀文章。似乎好文算法起到了作用，看来咕噜提到的裸泳，的确起到了道德约束。但是，在大家欣喜之余，也发现了一个现象，即一些好文章被咕噜关注转发后，更容易形成热门效应。似乎这些好文章只有咕噜的加持才能上热门前排、才能在热门呆的时间更长。这不是应该好文算法层面做的事情吗？应该是算法机治治理啊，但是现在更多的靠人为干预，成了人为加持的好文算法，而热门也似乎成了官方权重与其他大权重的博弈。算法属于机治层面，而人为属于人治层面，如果人为干预更多，不仅仅是增加企业的成本，而会被更多的问题拖累，因为解决了A问题时，自然会从A的解决方案里衍生出A+问题甚至B问题，同时人为的高度中心化控制更会束缚企业的长期发展。

并且，消失了仅仅短暂时光的转载文等再次重现热门，再次挑战好文算法。前天，咕噜在@小羊嘚啵得微文 https://bihu.com/shortContent/1003842052的留言再次引起了轩然大波，小羊同学在针对屡禁不止的转载现象，发了鲁迅先生风格的微文：有人能告诉我，如何获得"Odaily星球日报”（公众号Odaily）的授权转载吗？我想要冲热门，在线等！有偿咨询！

咕噜留言：不要白忙活了，所有转载很快会禁止，长文必须原创。

可见，无论从好文算法到禁止转载事件，币乎都在向治理层面艰难的探索。但是，不管是好文算法还是禁止转载等，都称不上完善、完整的治理机制，只能算作是探索甚至是不得已而为之补丁而已。因为，根源在于PoS共识机制下的激励机制，锁仓高即权重高的模式下，谁锁仓多谁就权重高，谁就有博弈的资本。所以，好文算法的博弈其实是与激励机制的博弈。

元道老师指出，区块链 0.3 的当务之急是思考如何结构性成长、如何自我迭代、自我演进、自我修复，而通证、应用和治理是公链的三大要素，这些目标的达成离不开成熟的治理结构设计。

    币乎在经济建设的同时，能否让法治建设同步轨道，决定币乎平台的发展格局。未来的治理架构应该是以“理性机治”+“弹性人治”结合的自驱动治理发展模式，即在算法规则的理性框架内，以人治的弹性平衡平台的多方利益与多方发展，真正形成用户、平台、Token、内容的自驱、自治的生态模式。

治理也是一把双刃剑，既能救人亦能杀人，良性治理在于救人，而恶性治理不仅伤及平台的发展，更是对用户的伤害。

币乎的治理之路已启动，也才刚刚开始。虽，任重道远，更需有心。

我们也期待着，未来币乎的治理之路上，必将涌现更多的高价值作者，为用户和平台奉献着高价值内容，回归UGC内容平台的初衷。

认识云鹏老师

《区块链读书会》创始人；

007er、EOS引力区引力节点；

GOGOC团队联合创始人；

币车合伙人、官方认证大V；

区分项目分析师、主节点；

Beta货币基金项目顾问；

《币乎应用指南》《区块链精读好书》系列教程作者；

云鹏老师微信 yg160160 邀你进《区块链读书会》一起读书！

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