关于陌陌

陌陌“约炮神器”的名头之所以如此响亮，无外乎在于其一直深耕于陌生人社交领域，而恰恰陌生人社交一个公认的强需求正是陌生男女关系的建立，当然建立关系后的目的最简单暴力符合人类本能的自然是YP。

为了忘却的纪念

众所周知陌陌作为一款社交产品可以在微信这个巨无霸的阴影下依然茁壮成长，靠的就是“约炮神器”这个四个字。

其实陌陌“约炮神器”的名头之所以如此响亮，无外乎在于其一直深耕于陌生人社交领域，而恰恰陌生人社交一个公认的强需求正是陌生男女关系的建立，当然建立关系后的目的最简单暴力符合人类本能的自然是YP。

至于大家一直在说的陌陌在逐渐洗白希望摘掉“约炮神器”的帽子？笔者倒是有不一样的想法。

1. 没有必要洗白

上面已经说了关于YP这件事，是符合人类生理本能的，从商或者做过投资的朋友都知道“顺势而为”，既然这本身是个很硬的需求抱紧它还来不及，为什么要费力洗白？

2. 洗也洗不干净

还是老话顺势而为，不论如何魔化互联网的神奇，它终究是给人用的工具，真正做到提高目标用户的效率和满足用户的需求就是好产品，陌陌通过LBS发现，通过IM连接陌生人的产品架构已经一定情况下满足了YP需求，即使刻意规避也终究无济于事（总不能拿掉自己的核心功能吧） ，陌生人通过产品完成破冰之后是YP，还是同好联谊，或是正能量传递，作为产品人只有去围绕产品核心价值构建功能引导用户就好，不必也不该更不可能去左右用户对于工具的使用方式。

所以与其勉强洗白不如继续漂染，让YP这一看似的污点融入到众多色彩中去。

3. 我们做的不止是约炮

在大家都在说陌陌洗白时，笔者其实是有些不理解的

在陌陌的几次迭代中我们看到了组群，动态（类朋友圈），直播，点点，时刻等等功能，这些还不是更加方便了YP？

但是多元的发现机制是可以延伸出更多的细分需求的：

组群的同好同乐（当然由线上到线下的转化可能是更想做好的一块）。

动态和时刻可以拟补IM对于时间依赖的不足。

点点你懂得简单粗暴颜值为王。

直播和组群一样都有着交友中由点到面的维度扩充功能，并且会对播主个人有一个深度展示，当然还有一定的盈利目的。

这些功能很好的围绕着陌生人社交这一核心需求，相辅相成，构建起了现在的陌陌，它们不仅加强了YP的便利，居然也冲淡了陌陌本身YP的烙印。（随着产品功能的丰富，突出了交朋友本身，YP这一细分需求自然会慢慢淡化）当然这些功能也都有他们的不足，在以后的篇幅，我们还会加以分析。

浪费了这么大篇幅说YP这事儿，其实是想让大家忘了YP本身，把精力聚焦到陌生人社交这个大需求上去。下面我们来政经具体深入的聊一聊陌陌这款产品。

路在何方

笔者理解陌生人社交应用的核心在于怎么让用户更好的交到合适投缘的朋友，如何通过产品去把用户间关系沉淀到用户理想的状态。

在这里我们把用户关系分为简单的4级：

互动频繁（熟人），偶尔互动（轻熟），几乎不互动（轻熟），无互动（陌生人）

1. 自然状态下互动频率一定是随着慢慢递减的

2. 无互动状态到另外三种状态一定需要一个“破冰”事件（比如通过陌陌中附近的人添加好友，另外通过发现机制产生的第一次连接我们也暂时归结到破冰事件之中）

3. 由低频向高频转化需要某种诱因

（这里多说一句，其实目前不管是熟人社交还是陌生人社交需要多关注恰恰是中间的两个关系维度，因为人的精力是有限的频繁互动的关系无论是从时间维度还是人数上都是很难保持长久和多数的，所以如何沉淀好中间的轻度熟人关系才是保证产品粘性的关键）

比如像微信这种重熟人社交的产品在初期很多用户进来的时候就是带有互动关系的甚至有很多是频繁互动的关系，所以其实它的产品核心一个在于作为沟通工具的IM，一个是在于沉淀用户关系的朋友圈，这两个功能就可以很好的满足熟人用户间的社交需求了。

而陌陌作为一款陌生人社交产品需要关注的点可能就需要相对复杂了。

首先是由陌生人转变为轻度互动关系的破冰机制（发现机制）

其次如何产生使用互动频次逐渐加深的诱因

（附近的人点点等看到美女，看到自己感兴趣的组群等）

最后是沉淀出两端用户达成平衡的稳定关系

（动态，直播，时刻等）

综上，个人认为陌陌整体框架应该是问题不大的（有问题也动不了），只是细节上还有很大可以打磨的空间。

几点建议

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关于时刻

直播

其他

在私聊中添加同趣问答挑战；

在组群中发起主题，活动，投票，游戏等；

动态中多次相互回复自动添加好友，私聊中第一条为动态中最后一条回复内容；

丰富用户间关系的维度，比如以LBS分“擦肩而过”，“多次相遇”，以兴趣分同趣同好等等。

作者：赵庚浩

本文为「人人都是产品经理」社区和陌陌科技联合主办的“陌陌7.0产品评审大赛”中的参赛作品，未经许可，禁止转载。

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