App Store的应用描述（产品定位）

问题：产品发布环节中的应用描述怎么写？

答：其实描述一款应用，其实说的是产品定位这件事，你的产品定位准确了，自然知道要写什么了。

如果我是用户（猫闲为例）

一、我看脸（有关应用中的几张截图很关键）

应用截图

（1）我可以得知这口应用是不是符合我的胃口；

（2）潜在心理：如果应用不好看，别希望功能体验有多强大，一定不是靠谱的产品；

（3）言过其实，实际体验没有那么好，秒秒钟卸载

二、我看评价和下载量

评价和下载量

下载量破万+好评比重大+差评中没有要命的bug

符合如上三点我会选择下载，即便是水军刷出来的好评，我也会下载。

（历史上有竞争，一定有作弊，这个大家都懂）

三、我看应用描述（重点）

（1）主要功能【应用怎么找的：A我主动搜索；B相关应用推荐；C应用商店推荐】

先清楚自己需要什么应用，有什么功能需求，这款产品是不是能满足wide基本需求；

（2）特色功能；

这款应用和别的应用有何不同？亮点是什么？

四、我看更新日志

更新日志

如果我是老用户，我会看迭代的产品有没有大的变化或者解决上一个版本重要的技术痛点、

实质是产品定位

产品定位

应用描述，做一件事：说服你下载使用我的产品。

举例，我根据Calm网站产品的使用和功能需求提炼写的应用描述。

产品分析

Calm.com

目标用户：喜欢思考、有冥想爱好、睡眠需求的用户

用户问题：需要一个冥想的环境

解决方法：利用白噪音的原理，用自然音乐和高清动图的形式营造冥想的氛围；

原因：不见得有这么适合冥想的地方，二带上耳机就能让你和外界声音相对地隔开；通过增值服务来获取利润；

场景选择

产品特色：

（1）包含近30种的情景，并且生动的画面，打造一个良好的睡眠冥想环境。

（2）极简的画面大图+小图标，让整体功能十分凸显；因为将其增值服务和其他设置都隐藏在界面之外；

（3）清净的音乐背景下，你可以按照英文提示的步骤展开冥想；

课程教学

（4）定制相应得计划，想获得更多的计划课程，需要付费购买；

（5）云端数据，能够实现电脑端、Web端等终端的数据同步；

优势：定制的课程服务+更多的场景原则；

竞品分析——Rainy Mood

Rainy Mood.com

Rainy Mood 同样拥有Web端和移动端的产品。

不同之处在于：

提供雨声与音乐（每天精选一首）；

提供时间设计，富有时间管理的小功能（2min,10min,20min）；

不足：场景较少，大部分应用啥商店，没有Andriod端的下载资源

两者共同面临的问题：

①音频被盗用，产品就失去核心的价值，因为用户可以音乐播放器中播放；（尤其是Rainy Mood）

②同时网易云音乐也有很多歌单是面对小众的小清新纯音乐作品；

应用描述

APP 提供各种各样的冥想模式。有一系列让人放松的背景音供选择，比如雨声，海浪声，潮汐声等自然音乐。每一种模式也都对应着一个主题，比如减压，同情，信心，创造力，能量，专注，动力，自我接受，睡眠等等。用户能在当中参加冥想课程帮助调节心境，获得健康，打发无聊时光；

亮点：

起步简单训练，让你发现保持沉静的秘诀；

移动终端的设计，让你随时能够放松，无论是在大草原还是在办公桌前；

30幅美好场景提供，帮助你在不同场景得到身心的放松；

移动端设计

优点：涵盖web端的所有业务；提供智能终端设备的播放；风格一致；

不足：过多的弹窗设计，设置栏的设置应该和其他页面处于不同侧，否则会影响用户的导航认知；

课程 启动界面 用户反馈