语言之令，是原始的召唤令 - 华为手机的语言体系策划

在当代符号学研究方面，罗兰·∙巴尔特大概是最为人所熟知的。他的名望一方面来自他那些新颖独到的符号学思想.。

在人类长存的历史中，权势于其中寄寓的东西就是语言，或者再准确些说，是语言的必不可少的部分：语言结构(la langue)……说话(parler),或更严格些说发出话语(discourir ),这并非像人们经常强调的那样是去交流，而是使人屈服：全部语言结构是一种普遍化的支配力量。

一、 欧赛斯关于手机语言体系的理解

（1）话语就是世界。话语是存在之家，是话语令事物存在，说出来的才存在，没说出来的就无法存在。（词语破碎处，无物可存在）。

（2）一切战略都是话语战略。

（3）话语统治世界。一个权力，就是一套话语体系。

（4）话语并非只是表达工具。话语既不是表达，也不是人的一种活动，语言说话。话语说事情，更做事情。话语有强大的能动性，话语创造并统治世界。

（5）人类很难驾驭话语，话语却轻易驾驭人类。词语对思维的控制，超过了思维对她的驾驭。话语不是思想的载体，也是思想的驱动器，也是思想的牢笼。

（6）通过话语获得的权力，超过了通过暴力获得的权力。

（7）命名并不是分贴标签，运用词语，而是召唤入词语之中。命名在召唤。

（8）语言说话，语言之令，是原始的召唤令。

二、 华为高端品牌理解

品牌定位：

执念是一种信仰

爵士人生

Live once，Live Life.

人群定位：

A. 商务人士

B. 专业人士（互联网、创业、科技、商业、社会人文、电影、图书、体育等）

c. 为理念而拼搏前行的中高端白领人群

三、 华为高端机的语体选择

华为高端商务机必须选择书面语体，书面语体又可分为文艺语体、科技语体、政论语体、事务语体。这些语体还可进行更细致的分类,如诗歌语体、散文语体、外交语体、公文语体等等。在使用语言时,各种语体还常有互相渗透和交叉的情况。

文艺语体

文艺语体是在文学作品以及记叙文创作过程中,为了实现创作意图所使用和形成的语体。它的特征是语言的形象性和情意性。语言的形象性表现在作者用形象思维对人物、事件、环境所进行的生动刻画上。如《梅园新村之行》中,用“绿洲”总写周公馆,用“小巧玲珑”写其外观 ,用“日本风味”写其庭院特色；用“脸色苍白”、“轩昂的眉宇”、“炯炯的眼光”刻画周恩来的形象。

文艺语体在具体运用语言材料上的特点是：遣词方面,讲究动词、形容词、语气词的运用,广泛吸收口语词、成语、谚语、古词语和具有引申义的词；择句方面,给您崭新的创意体验 - 讲究描写句、感叹句的运用,兼用各种形式的省略句、独语句；在构篇方面 ,讲究标题的艺术性,开头结尾的多姿多态 ,讲究波澜起伏、变化曲折；在辞格方面 ,广泛使用描绘性的修辞方法,如比喻、拟人、夸张、排比等。

科技语体

科技语体是记载科学知识,介绍事物或阐述事理的语言体式。如课文《海洋与命》就是用科技语体写成的文章。它的特征是语言的精确性、严整性、明晰性。它要求用精确的语言严密完整明白地体现知识的科学性,不追求语言的华美 ,不渲染、不夸张,不要求变化曲折。它的语言特点是：用词上,大量运用科学词语,要求词义准确、单一；句式上 ,句子成分一般不随意省略,多是完整句,极少是倒装句,有较多的长句、复句；经常运用公式、图表、数据来帮助表达。课文《海洋与生命》充分体现了科 技语体的特征和使用语言的特点。

政论语体

政论语体是用来论证作者的见解和主张的一种语言体式。它的特征是倾向性、逻辑性、鼓动性。它与科技语体一样,语言要精确、严密,为了宣传鼓动,又兼有文艺语体的形象和生动,所以,既精确、严密有逻辑性,又形象、生动有鼓动性,构成它的特征。它运用语言材料的特点是：广泛吸取各种专门术语、古词语、口语和成语句型丰富多样,长短句灵活运用。为了引起人们注意,往往运用设问句、反问句；为了增强说服力,常用排比、对偶、比喻等修辞手法。《大家都来讲究语言的文明和健康》一文较充分体现了政论语体的这些特征和语言运用的特点。

事务语体

事务语体是办理公私事务时所使用的语言体式。它的特征是明确性、简要性程式性。它以务实应用为标准,要求语言风格平易、朴实、庄重。它的语言特点是：用词准确规范,有明确的单义性,一般不用语气词、感叹词、儿化词,不用描绘性、形象性词语, 排斥口语词语和方言词语；句式严密,介宾短语较为常用,普遍使用陈述句、祈使句,一般不用倒装句。要求语气恰当,切合文种和对象,即要区分是给上级、平级、下级的或是给长辈、平辈、小辈的,不同对象要有不同语气。语气还要切合行文的目的,如祝贺的口气要热烈 ,哀悼的语气要沉痛,申请要恳切 ,商洽要委婉等；此外,事务语体还有特有的程式化语言、惯用语言,如公文各种结尾用语等。

四、 华为高端机的语体建议

语体定位:

融入文艺及文化元素的创新科技语体

定位五大理由:

1、领导力所需。手机产业已经从玩芯片、玩配置、玩体验…玩到乃至一块钢板、一个摄像头、手机图标等等，而语言是目前所有手机厂家都忽略的，恰恰是可以创造华为领导力的；

2、新亮点。目前所有竞品均为科技语体风格，而融入文艺及文化元素的创新科技语体，将让华为高端商务机产品独树一帜，让手机语言成为华为高端商务机产品线的新亮点；

3、差异化。重新发明手机的语言；

4、安全性。依然以科技语体为主，在让大众耳目一新的基础上，大大降低新风格推出的风险，保证品牌顺滑迁移及迭代；

5、增进体验。之前手机语言的使命仅仅是清晰明了地说明产品，而新的语言设计则让手机内容阅读增加了趣味性及人文关怀，提升手机体验；融入文艺元素示例：如 “月夜”、“清夜”、“星夜”比起通用词“夜晚”、“夜间”来已具有艺术语体色彩,“夜 幕 低 垂 ”、 “夜 阑 人 静 ”、“夜 未 央 ”、 “良 宵 ” 等 具有 更 浓 郁 的 艺 术 语体 色 彩 。

融入文化元素示例：缘承下询，草复寸笺。种种尚须斟酌之处，尊意若何？此等事本不必絮絮，惟既屡承下问，慨既屡承下问，慨然知感，遂略布鄙怀，万乞曲予谅察为幸。

长怀盛德，聊吐愚衷，谨凭鸿雁之传，望白云之信。

以下我们来详细欣赏一下这个案例吧。

欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；

1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；

2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品

牌及营销突破之道；

3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下

的品牌及营销突破之道；

一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯独一无二的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。

欧赛斯营销策划坚持按照以下标准服务客户：

以始为终：目标为导向

三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）

销售力：短期、中期、长期的盈利能力

一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。

做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。

跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。

正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。