笔记|《娱乐至死》第九章

第九章  伸出你的手投上一票

1.如果我们丢弃了这个话语世界，那么实践检验、逻辑分析或任何其他理性的工具都将失去意义。

2.通过用图像代替语言，图像广告使感染力成为消费者选择商品的依据，而不再是实践的检验。

3.电视广告的对象不是产品的品质，而是那些产品消费者的品质。

4.电视广告把企业从生产有价值的产品引向了设法使消费者感觉产品有价值，这意味着企业的业务已经成了一种伪疗法，消费者成了信赖心理表演疗法的病人。

5.所谓“接受”，是指我们已经把电视广告当作一种普通而合理的话语方式；所谓“哲学”，是指电视广告关于交流的性质已经形成了与其他媒介（尤其是印刷文字）相左的独特观点。

6.这种广告提出了一个独特的心理学原理：所有的问题都是可以解决的，所有的问题都是可以快速解决的，它们的快速解决要借助工艺、技巧和化学。

7.广告想要教给我们的东西很多，如短小简单的信息优于冗长复杂的信息，表演优于说理，得到解决方法优于面对问题。

8.因为在电视上，政治家们给观众的不是他们自己的形象，而是观众想要的形象。

9.所有成功电视广告的经验：它们给我们一个口号、一个象征或一个为观众创造出引人注目的形象的焦点。

10.导致历史消失的是人们事不关己的态度，而不是他们的固执和无知。