[2022]《奥格威谈广告》作者: [美] 大卫·奥格威

。。今日书朋推荐 || 编号：[1419]

。。原作名: Ogilvy on Advertising

。。ISBN: 9787521726961

。。内容简介。。

大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。

与作者另一代表作《一个广告人的自白》不同的是，《奥格威谈广告》是其广告营销方法的精华所在。作者将他的广告经验、方法与主张和盘托出，包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”“预言13种变革”等等，案例丰富，干货十足，对今天的广告营销仍然有重要的借鉴作用，是广告营销领域从业人员的重要案头书，历经多年，经久不衰。

。。作者简介。。

大卫·奥格威（David Ogilvy，1911-1999）

出生于英国，是现代广告业的代表性人物。他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职，后在宾夕法尼亚州做农夫。

1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但更重要的是他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化提到新高度，他的价值观造就出一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美厂告，而且深深影响了整个广告业的发展。

。。短评。。

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“想说什么，一定要确定你真的说了。说出来的话才算数。” 重复的内容有点多了

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这不是一本新书，但能够由多家知名出版社再版，足以说明其价值和受欢迎的程度。作者奥格威也许你不认识，但奥美广告很多人应该听说过，作为广告业的大师级人物，将透过本书讲述其对广告行业的理解和经营法则，包括如何做出好广告、如何经营广告公司、如何市场调研、行业未来判断等等，重点是书中列举了很多真实案例，可以直观的感受其创意出发点，所以无论是广告从业者还是对文案策划人员，亦或者是对商业感兴趣的读者，本书的内容一定会让你有所收获和启发。

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创意总监岗位（管理者共同点）所需要的特质。 你必须： 1）是个优秀的心理学家；（擅长客户分析） 2）愿意而且能够建立高标准； 3）是个高效的管理者； 4）能够进行战略性思考，考虑“定位”及所有问题；（直升机视角） 5）拥有进行调查研究的头脑； 6）对电视广告和印刷广告同样在行； 7）对包装商品客户和其他类型的客户同样在行； 8）精通平面设计和印刷； 9）勤奋工作，而且干活很快； 10）不爱争吵； 11）愿意分享功劳，愿意共同担责； 12）是个提案高手； 13）是个好教练，也是个超级伯乐； 14）享受生活之乐，并能以乐观的情绪感染别人。 2021年12月27日小界界读书会

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《永别了森林》：一棵古树说，“117年来，我从没想过会沦落至此。这听起来有点讽刺，但我待在城市里，可能比在雨林更安全。各位是唯一可以助我一臂之力的生灵，当我看到你们的面孔，我知道人人都做得到”。联合利华所传递的信息是，它承诺以可持续的方式进行生产，同时又不危害我们的森林。

引自 07 期待：印刷广告的复兴 115

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亚马逊不只是个零售巨头，它正在成为购物者的主要信息来源。事实上，亚马逊一而非谷歌一是手机消费者的主要比价工具，特别是当他们“买前验货”（在实体店里试用，同时在网上比价，称为“展厅现象”）时。 我们都希望从那些感觉有归属感的零售店购买东西。

引自 07 期待：印刷广告的复兴 115

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顾客关系营销从未达成的，是真正的亲密感一真正与人互动。与数字革命的早期开发者类似，我们对工具执迷不悟，同时对顾客体验未给予足够的关注。

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