未来可期的拍拍却沦为“二手”？京东为何抛弃这个“钱串子”？

近日有消息传出，京东准备将拍拍出售，此前已经和转转搭上了线。转转联合创始人、3C事业群总经理相昌峰回应称，京东与转转有过接触，然后经过几轮沟通，以及转转内部评估了项目整体价值，目前终止了这次收购。没想到做二手的拍拍自己沦为了二手。

拍拍成立于2017年12月21日，至今尚不到2年，一开始取名为“拍拍二手”，去年12月改名为“拍拍”。在当时的二手交易领域，腾讯投资的转转和阿里巴巴旗下的闲鱼已经做得风生水起，京东对此颇为眼热。时任京东集团副总裁胡胜利曾表示：“拍拍二手是继京东之家后，京东3C文旅事业部推出来的第二个重大创新项目，是京东商业模式的深化延伸。”

据统计，我国目前闲置物品交易规模已达5000亿元，并以每年30%以上的速度增长，也就是说，3年后二手市场可达万亿规模。在这种趋势下，二手交易平台纷纷崛起，最终确立了闲鱼、转转、拍拍三足鼎立的态势。那么，为什么现在京东要抛掉手中的“钱串子”？可能是因为：

第一，拍拍网之所以沦为弃子，根本原因是它在京东生态中的作用太过边缘化。京东吐槽拍拍网假货严重，同样是C2C模式的淘宝网也有假货，为什么马云不放弃淘宝？原因在于在阿里的生态中，淘宝能发挥向天猫输送优质顾客流量的重要作用。反观拍拍网，京东从未在拍拍上获得过任何有效的流量支持。

第二，拍拍网非常烧钱。对比阿里，淘宝不仅带来流量，还能创造广告收入。而无论是流量、商家数等方面都落入下风的拍拍网则起到了恶化京东财报的作用。

对于拍拍、转转、闲鱼这三足鼎立的二手运营网站，哪家强？

　 在时间维度上，京东的拍拍二手是姗姗来迟的后入局者，2017年12月品牌正式发布。转转已经发展两年时间，而闲鱼马上要迈入五周年庆的节奏。从发展时间的长短来看，转转和拍拍二手能和闲鱼并驾齐驱，势头很猛。

在功能维度上，闲鱼的体量也越来越大，它以拍卖和社交为主，如今又加入了租房和技能共享的业务。后续可能还会加入更多的功能，可能是因为都要兼顾到所有的受众。转转目前来看则重在发展旧衣回收、转转有书，活动力度红包都很大，而拍拍二手的优品和备件库体验，依靠京东的自营优势，更倾向于商家对二手产品的销售，尤其是备件库，产品全部来自京东自营。

　 目前闲鱼的模式是C2C，从交易切入社交模式主打平台，尤其是开创了“鱼塘”这样的功能，鱼塘分为两种，一种鱼塘是基于地理位置建立，方便买卖双方面交易，同时也有 “附近的人”的社交属性，另一种鱼塘是基于兴趣而建立起来的鱼塘，只要兴趣一致，就可以加入。

转转也有模仿“鱼塘”的圈子，融进了闲鱼的优点，但也希望能够构建“社交+自营”发展模式它的发展模式一直是左右摇摆不定，从转转的页面入口比较繁琐就可以判断，它既离不开闲鱼的成功经验，又不甘心去学习闲鱼，还想要学习京东自营模式。

　 而拍拍二手并没有像转转和闲鱼一样主打C2C，而是一直在主导自己的C2B2C模式。这种模式和京东初期一样，投入巨大。在C2B大回收这一条线上，与国内电子产品回收企业爱回收等合作伙伴共同打造循环发展产业联盟，通过高效物流、国防级数据清除、上门取件、自动估值体系等基础能力保障用户体验。

从保障体系上来看，闲鱼尽管有着支付宝和芝麻信用的双重保障，但是对于职业卖家还是个人卖家的属性不够清晰，非常影响用户体验。另一方面，闲鱼不干预用户发商品，也不会做商品质检测，完全让用户自生自灭。而转转背靠的58同城本身没有担保机制，在获得腾讯投资之后，它可以用微信支付，但是仍然接入的是“对手”的芝麻信用。拍拍二手依靠京东的生态圈接入了自家的京东金融服务——小白信用，京东钱包，京东物流，京东自营，这是对消费者或者京东自身来说，也是极其有利的。