产品冷启动的二三事

产品冷启动就是找到用户和使用场景，从0到1，创造产品迅速爆发的场景；用户涌入后，匹配产品迭代与用户增长的节奏，让这条大河越流越宽。可是没钱、没流量、怎么迅速找到种子用户完成冷启动，帮助产品进行迭代呢？我试着梳理下，enjoy~

1.找准目标用户

所谓的冷启动，即是在产品初期，如何用最直接的办法去找到目标用户群。

目标用户，不同于海量用户。前期粗放推广，如果未找准合适的人群，种子用户所占比例会很惨。

需要注意的是：目标用户要明确，引入了错误的用户群，会非常不利于产品性格的塑造，也不利于内容的沉淀。

目标用户群的错位，就无法通过意见反馈去进一步的改进产品，调整产品需求。

2.如何冷启动

互联网产品冷启动比较成功的有很多，例如：豆瓣、知乎、网易云音乐，还有三节课，在花费代价极低的情况下，不到5个月就获取到了10w+高质量粉丝。

那么，如何进行冷启动呢？

总结来看，常见的方法总结如下图：

3.种子用户的留存与流失

好不容易找到的种子用户，轻易流失岂不是很可惜？有没有好的控制措施呢？

1）多时段监控用户（时间留存）

2）多渠道监控用户（渠道留存）

3）活跃用户/整体用户（活跃度）  

 前期活跃度保持在5%~10%就不错了