开发者 | 浅析App社交分享的5种形式

2020-02-20 本文已影响0人彭旭锐

前言

社交分享几乎已经是 App 的标配，App 中的分享，主要是借助社交类 App 的流量将各种内容介绍给别人的过程，以有限的资源获得最大限度的成长，达到激活，留存，变现的目的，促成产品良性循环。

简单来说，App 分享的过程就是：1.内容触发分享 —— 2.分享 —— 3.用户打开分享内容的过程。虽说好产品是增长的根本，但实际上同样的内容使用不同的分享形式，会带来不同的效果。目前主要有以下几种常见的分享形式：

几种基本的分享形式

1、文字分享

文字分享是最基础、最简单的分享形式，适用于简单内容的分享，或者作为绕开产品封杀的应对途径。例如，阿里系的一些链接无法在微信中直接打开，于是就有了一套独有的分享机制 —— 淘口令：用户复制分享文案，打开对应的App后，即可自动识别打开对应页面。文字分享基本上可以细分为四种：简单文本 链接 口令 邀请码

文本分享

2、网页分享

网页分享是最灵活、最常用的分享形式。常见的形式是标题 + 缩略图 + 描述，用户可以根据这些信息判断是否要点击，点击后才跳转到分享内容网页。网页分享主要有以下优点：

能够实时更新网页内容，动态化最优。例如每次打开简书 App 分享的文章网页，看到的都是最新发布的内容；
承载的信息量大，通常网页分享都是以 H5 作为载体，能实现与 App 最为接近的内容体验；
可以通过深度链接（DeepLink）技术，实现用户拉新 / 留存。例如百度/简书等网页都会带有引导用户打开App的提示；
相比于复制粘贴邀请码，网页能够让被邀请人点击分享页面，在页面内实现邀请分享关系的绑定，让分享的流程缩到最短，最大化邀请效率与体验。

网页分享

3、图片 / 动图分享

图片分享是最直观、最个性化的分享形式。相较于网页分享，图片分享能直观地突出重点，降低用户地认知成本，所谓一图胜千言，说的就是这个道理。图片分享主要有以下特点：

在图片上植入二维码链接、App名称、Slogan等元素，用户扫码进入网页，从某种程度上，图片分享也是网页分享的延伸；
大多数 App 使用画报的方式分享图片，这种方式既有设计感，又能凸显产品的调性。模板化的内容也能大大降低用户创作门槛，让用户更有动力去分享；
在应对产品封杀时，图片分享也能作为一支奇兵！例如，抖音拼多多可以让用户分享红包图片到社交平台，用户保存图片后打开 App，即可自动跳转到对应的红包领取页。

图片分享

4、音 / 视频分享

与其他分享形式相比，音 / 视频分享的主要区别是内容主体是对应的音视频资源，因此分享出来的内容会被带上资源标记，这在接收用户方的体验上会略有不同。例如分享到微信的音频资源，可以不打开网页而直接播放。

音视频分享

5、小程序分享

从性能、体验、使用成本等角度看，小程序可以说是网页分享的升级版。分享到微信端的内容以小程序打开，用户可以获得媲美 App 端的流畅体验，这是因为小程序主要的样式代码都封装在微信小程序里面。如今越来越多的 App 都有配套的微信小程序，例如，从 Keep App 可以分享 Keep商城小程序，打开小程序可以直接查看商品，用户体验与 App 端不分伯仲。

小程序分享

小程序体量导致它无法容纳 App 全部的功能，只能满足某部分场景下的用户需求，这也是小程序无法完全替代 App 的原因之一。对于业务体量较大的 App ，根据用户需求场景和频率拆分为多个小程序，也是个不错的选择。

不同需求场景对应不同的小程序

开发者 | 浅析App社交分享的5种形式

前言

1、文字分享

2、网页分享

3、图片 / 动图分享

4、音 / 视频分享

5、小程序分享

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