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赵卫平:产品研发过程,是品牌势能的积累过程,如何通过传播来实现?

2019-02-02  本文已影响16人  60e2f7112db1

欢迎今天的到来,这里是创始人思维,传播塑造品牌,专题连载,第17集。

一个产品,进化为一个品牌,需要人对产品赋能,赋能可以分为两个阶段,产品研发阶段,产品传播阶段。

产品研发阶段,是人对产品进行能量输入。

也就是人把自己的灵感,创意,智慧进行收集,形成一套关于产品的想法,然后把这种想法付诸实施,做出有形或者无形的产品,这个过程是人对产品的赋能。

这种赋能可以看作势能,产品的势能。

这个阶段,可以一个人闷头研发,也可以通过沟通,把自己的想法讲出来,通过讲出来,找到有类似想法的人,沟通是传播的原型,这个过程,可以看作收集创意,也是势能的积累。

从创意,到产品,到品牌,具体表述为下面三个等式:

产品=势能

传播=动能

品牌=能量

一  产品=势能

产品的研发,打造,打磨,迭代背后是创始人,产品经理,研发团队,市场部等等,倾注心血和智慧的积累,这种积累,是产品势能的一点点叠加,我们把这种积累称之为高度,也就是含金量,适用性等等,我们称之为比较高。

产品决定高度,也就是到底这个产品,积累了多少势能,这个积累过程,同样也用到了传播的要素。

用到哪些要素呢?

好看,好用。

好看,外观要好看,年轻漂亮,引人注目,首选颜色这个工具,红黄蓝三原色,色彩,色调,暖色,冷色等等。

颜色的使用,用在产品外包装上,用在品牌logo上,用在直营店,加盟店,总部大楼的装修上,等等,风格统一,都是高度的表现。

这些看得见的有形产品,或者是产品的外延,用颜色来表现,用高度来表现,就是势能。

好用,表现在食品上,就是好吃,表现在结构上,就是经久耐用,表现在建筑上,就是大气舒适,表现在手机上,就是内存大,耐摔,速度快,表现在app上,就是用户下载量大,有粘性。

这是说的产品势能,是从包装,内容物,口感,体验上来描述,归结起来就是,让客户尖叫,让产品自己说话,自带传播属性,自带裂变属性。

这种属性的产品越来越多,知识付费产品,社交app,手机,电动汽车,某些快消品,趋势就是从无形到有形,慢慢延伸。

这种延伸过程,是产品不断打磨,不断迭代的过程,是不断积累势能的过程,也是更加好看,更加好用的过程。

这个过程是没有止境,传播,反馈,传播,再反馈,不断迭代,势能不断积累,通过传播反馈积累。

今天就说到这里,明天说第二个等式:传播=动能。

传播塑造品牌,品牌创造价值,

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文:赵卫平 / 图:山清峡客

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