让善意触手可及——能刷卡的广告牌

德国米索尔基金会（Misereor）是一家成立于1958年的公益组织，通过资助发展中国家的合作伙伴，来解决当地的贫困或不平等问题。

所有公益项目都绕不过一个问题：募资。

德国米索尔基金会在德国开展了很多公共宣传活动，让德国民众了解“Every euro counts”，即使很小的一笔捐款也会产生很大的影响。

视频中这个充满温情的创意互动式捐赠方式，叫做「The social swipe」。（视频地址 让善意触手可及 来自环球创意榜）

广告牌安置在人流密集的火车站。当旅客在广告牌中间轻轻划过信用卡，捆绑的双手解放了，香甜的面包切开了。屏幕当中同时出现感谢的话语，还会跳出带着支付账单的感谢信。

这时候旅客会看到，被捆绑的双手代表着菲律宾的童工问题，面包代表南美国家的儿童饥饿问题。而仅仅两欧元的捐献，就可以帮助一个弱小的孩子。

这种看得见的捐款效果，使得捐款人的成就感和参与感有了即时反馈。这个捐赠活动在德国取得了非常好的宣传和募资结果。

其实「The social swipe」已经是近10年前的公众捐赠活动了。我们今天看起来依然觉得温情满满。因为很多社会问题依然在，因为人心向美向善的本质没变。

很多人不参与公益，要么觉得公益很宏大很遥远，要么是缺少信任和看见。被劝捐的个人或企业，经常产生“道德绑架”的烦恼。

刷卡广告牌的成功创意给了我们不错的借鉴和启发：在设计捐款或公益项目时，以恰到好处的人心洞察为基础，设计出轻付出+快效果+强互动的活动项目。

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