重大活动案例分享

活动形式：助力+口令红包+分享拆红包；活动目的：拉新+留存

1、2018年新春营销活动（包含活动方案、原型图、流程图、活动日报等），活动分为预热期和燃爆期两个阶段

活动设计目的

预热期——提升活动的曝光度，引导用户自分享传播，主要做到促活、拉新，同时提升业务办理量：

（1）活动形式：

（2）流程图如下：

（3）原型图：

（4）活动开展数据情况

①活动页面点击情况

②活动业务助力情况

③活动业务办理量

（5）总结：

①各档业务助力及办理情况，1GB/4小时和1GB/24小时办理量较低，虽然是1折，对于用户来说没有诱惑性，可以考虑用免费赠送或者更换大额的流量快餐包，吸引用户办理。

②主页面的访问PV量很高，但到达活动页面流失人数较多，主页面设计太花哨，影响用户点击，优化页面设计。

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燃爆期——唤醒部分用户登录掌厅参与及办理业务，分享好友红包提升活动传播和曝光度：

（1）活动形式：

（2）流程图

（3）原型图

（4）活动开展数据情况

①活动页面点击情况

②活动参与拆红包情况

③流量领取情况

（5）总结

各地市流量领取量前三地市为南京，苏州，无锡；淮安地市流量领取量最低，需要关注下该地市用户参与活动情况；

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活动形式：集卡；活动目的：促活+留存

2、集卡活动

（1）活动设计目的

（2）流程图

（3）原型图

（4）总结

借鉴“支付宝”集五福活动形式，通过好玩有趣的赠送和索要卡片形式，将年终升职包装起来，每张卡片对应某种业务或者奖品，集齐所有卡片可以获得手机/实物大奖。从而提升用户活跃度和业务办理量。