百度魔图产品沙龙

一、产品简介

一句话描述：百度魔图是一款好玩易用的美容美图工具

产品定位：致力于提供手机上拍摄、美化、分享、云端备份和社交的一站式图片服务

产品功能点：美化图片、人像美容、拼图滤镜、拍摄素材中心、美容资讯、娱乐中心

二、市场分析

行业分析

自2011年开始，手机的整体体量和智能手机的普及率就在不断提高手机像素的逐步提升，机构调查显示，手机附加功能中82%用手机拍照，其次才是收发短信，用户总体规模：近14亿。

手机处理分类为：相机软件、图片处理、图片分享，其中图片处理竞争最为激烈

图片软件分为：相机软件、图片处理软件、图片分享软件，其中图片处理软件竞争最为激烈： 美图秀秀、百度魔图、美图GIF、GIF快手、时光机器....

其中美图秀秀占据市场63%的市场份额，百度魔图占据9%，在图片处理方面美图秀秀呈现一家独大之势

用户需求趋势

据腾讯数据，44%的人已习惯在手机上处理照片： 27%的用户使用图片分享类应用软件;手机相册类管理软件使用比例为22%

面临问题：

行业竞争激烈：图片处理工具有美图秀秀、美颜相机、POCO相机、魔漫相机、美图GIF等等

产品体验 要求较高：功能全面，但美化功能不如美图秀秀自然，素材高质量缺乏

市场推广竞争大：市场占有率较低，深入市场推广：网络推广、线下推广、产品功能

总结：

产品是基本，细节上需要不断提升，仅仅依靠爆点功能难长久

坚定产品定位，面对美图公司不断开拓的产品线也可以制造防御产品引流

加强产品推广和运营，不断分析用户体验和产品迭代

图片社交较为轻度，后期开发的百度美拍也可以加入魔图中进行推荐，达到产品线的联合

三、用户分析

用户特征

年龄：分布在15-49岁，男女均有

用户地域：集中在华东、华北等一二线城市：广东、浙江、北京、江苏、上海

不仅局限手机拍摄处理，希望有分享功能，有一定的表现和社交喜好

对于照片处理希望较为简单，小白用户居多

用户场景

拍照美化：手机拍摄、美化、美容、拼图

社交分享：分享图片至朋友圈，查看他人美图社交沟通

需求分析（KANO模型）

基础需求：可以使用手机拍摄、美化；操作便捷流畅

期望需求：功能全面，工具操作的基础上，还可以自我参与-分享、互动

魅力需求：拥有不可替代的产品体验，有趣的特色功能体验并分享

四、盈利模式分析

百度魔图：素材+广告

素材中心（部分套装采用收费模式）

左下角轮换广告：推送的应用类型很多，是面向所有用户的，并不局限于女性市场。

美图秀秀：广告+引流

启动页的广告、轮换2个广告

页脚处58同城引流

美颜相机：广告+引流

轮换2个广告

页上方58同城引流

POCO：广告+定制照片

首页侧边2个广告、世界上方插入条广告

定制照片的商城做的不错，价格亲民，而且和产品相关。

五、产品功能

六、竞品分析

七、总结

产品基础功能打磨是用户决策的重点，创新是容易引爆点的因素

百度魔图功能较为全面，有一定的好玩功能（基于百度的人脸识别技术）；

美图产品则是对于美化的挖掘（抓住美化，其他子功能扩展到各个子产品引流）

POCO相机针对有一定拍照基础的人（社交做的比较完善-可能是由于从社区扩充而来）

产品改进建议：

1）产品美化、素材等基础功能精细化、操作更为自然流畅

目前只可以从相册选取图片，而无法直接拍摄处理，建议增加美化和拍摄的切换

图片选取回退时有三步：相册-相册分类-主页（建议是否可以增加主页快捷键，用户不一定想回到相册分类）

2）产品运营打造爆点、市场推广：网络推广、线下推广、产品功能

3）产品特色功能

目前：引爆朋友圈、PK大咖、穿越、特效视频、欢乐变妆、表情实验室等都十分有趣并有场景设计的代入感

但是放在了主页功能的第二页面，且在二级菜单，并不一定能很好的让用户知道