传统广告式微 却为何小沃超信异军突起？

2019年，传统广告业哀鸿遍野。数据显示，一季度国内传统广告刊例花费同比下降16.2%，电视广告花费和时长均呈负增长，分别-16.5%和-22.2%。传统广告投放下降，那么广告主的钱都去哪儿了？笔者发现，类似小沃超信等新型营销工具的崛起，或许是传统广告式微的原因之一。

“广告主们对效果的要求越来越高，他们比以往任何时候都更看重成本。”一位业内人士表示，广撒网式的宣传已经渐渐过时，如今的广告主更加精打细算，他们希望付出更少的获客成本的同时，增加营收和利润翻倍的几率。如何实现这一点？诸如腾讯这样的巨头带头将目光投向了全新的营销载体——小沃超信。

据了解，小沃超信是利用WapPush技术，以短信和富媒体（视频、图片、音频等）为载体，为客户提供移动视频短信发布的服务，包括模板创建、超信任务下发、效果回收等。

从内容层面而言，小沃的创意范围更广泛，创意人员因此拥有了更多自由。例如最近腾讯的《和平精英》宣传中，文字+图片+视频的多元形式，不仅展示了制作精良的游戏画面，还重点传达了推广期优惠信息，文字简单画面生动，能够起到双管齐下吸引玩家群体的作用。

从技术层面而言，小沃超信更可靠，企业可以由此进行精细化运营，实现控速、控量、定时、免打扰等多维控制发送策略，而传播后续多维度统计报表和效果追踪，还使用户及时得到发送情况反馈，以便于更好地进行推送。这些特性，使得小沃超信成为企业发布信息、开展宣传、塑造品牌、推广产品的不二之选。

抛开工具特性，在笔者看来，小沃超信的核心竞争力首先在于，它拥有大数据支撑，支持基于运营商数据画像智能建模，能实现精准定向投放。其次，小沃超信支持三网多通道触达，秒并发1500条，每天最大支持1.3亿发送量，触达率高、曝光强，并能实现95%以上的发送成功率，使品牌形象广泛覆盖用户。再次，小沃超信能实现无门槛接收，用户无需安装APP，通过手机自带短信收件箱，即可实现富媒体交互，并适用于几乎所有手机。

如今，除了互联网公司，影视、旅游、交通、金融等越来越多领域的广告主都开始通过小沃超信这种定位更精准、转化率更高的方式来进行营销。“追求曝光量是品牌传播的一大重要指标，但是在经济下行的大背景下，广告主的目标显然来得更为实际，”有业内人士指出，“曝光过后，有多少转化为销量，能为品牌带来实打实的销售收入，这才是最重要的。”这就在一定程度上解答了，为什么小沃超信们能够从传统广告口中“夺食”。