棣花镇考察报告

创业孵化示范基地 棣花鼓标

一、前言

棣花古镇，以棠棣花得名，也因棣花驿而闻名，是当代著名作家贾平凹先生的故乡，小说《秦腔》的原型实景地，素有“人文棣花、院藏秦岭”的美誉。景区位于丹凤县城西15公里处，曾是“北通秦晋，南连吴楚”的商於古道上的重要驿站，春秋、盛唐、宋金、当代等多种文化形态在此交织和融合。棣花古镇景区以“两街(宋金街、清风街)、一馆(平凹文学馆)、一荷塘(生态荷塘)和西部花都”为主打项目，复活了棣花古驿、魁星楼、法性寺等老景观，打造了历史、人文、生态相互交融的新景点，凸显了商於古道上的“棣花”特色，被评定为国家4A级景区。“宋金边城、清风老街、千亩荷塘、棣花之都、平凹文学艺术馆、万湾中国美丽乡村、丹江国家湿地公园、商山绿道”将成为商於古道棣花景区的八必去景点。

二、考察目的

1、学习棣花镇美丽乡村建设的先进经验

2、观看著名作家贾平凹故里文学植入景点如何建设

3、了解古驿站“棣花驿”元素在景区里如何呈现

义和亭 风雨桥

三、考察过程

走进商於古道棣花文化旅游景区，扑面而来的是尘封已久的秦、楚、宋、金文化的呈现。这里既有先秦文化的温柔婉转，又有大宋汉民的含蓄内敛，更有金人游牧民族的粗犷豪迈。在景区路线图的指引下，我们首先来到了游客服务中心，大厅中央摆放着硕大的景区沙盘，周边墙上通过大屏电视、照片墙、文字等介绍各个景点的分布和文脉说明。

宋金边城标志 景区入口 景区引导图 示范牌联络点 沙盘 古驿道直通罗马 旅游产品介绍 旅游产品展示 游客服务中心 义和厅 宋金桥 景区直营土特产店 好汉酒 凉亭 宋金服饰 换装拍照 平凹作品铜墙 朗读者循环播放 文学艺术馆 平凹故里大门有点斜 丑石原石 小戏雕塑 平凹书房 神笔 高产作家 佩奇石头画

四、考察分析

棣花文创小镇主要依托当代著名作家贾平凹的影响力，立足传承棣花驿的历史文脉，按照产业、文化、旅游、城镇建设“四位一体”的总体布局，着力打造特色文创小镇。不难看出棣花镇景区在业态布局上都是把资源转化为产业的过程：

现有文化资源---贾平凹故里---转化为----贾平凹文学艺术馆、贾平凹影音馆、贾平凹书画馆、平凹之家、作家村、小说“秦腔”里的“清风街”。

现有历史资源：宋金文化、棣花驿（白居易下塌处）----转化为-----宋金义和厅、宋金桥、宋金街、室外全景舞台、实景舞台剧“棣花往事”、棣花驿陈设展览、二郎庙等古建等风貌等形成。

现有自然资源：荷花、民房----转化为---千亩荷塘灯光秀、游船、钓鱼、精品民宿、电影“高兴”原型刘高兴家、旅游和游居动静结合。

项目总规划面积3平方公里，计划投资21亿元，分三期建设，目前建成一期和二期，三期2017年开始建设。核心区1平方公里，整合商於古道上的古道驿站、宋金历史、平凹文学、棣花民俗等文化资源，转化为可持续发展的产业，充分开发了本土资源，实现了小镇周边环境与当地人文资源共同发展。重点打造历史文化集结区、民俗文化体验区、田园文化体验区、平凹文化诠释去、文化创作顿悟区五个产业功能去。

棣花驿大门 驿站整体布局图 邮驿文化展馆 宣政堂 驿丞暑 会客厅 左右两边钟鼓楼 三种语言指示牌 白居易下榻处 白居易住过的床 驿站介绍 陈列 驿马 邮使随身物品 古代家书 驿丞帽 圣旨 马鞭 斗笠蓑衣 生活用品 文件柜 提领 规章制度 驿站会客厅 驿站厨房 实景剧入口 鼓楼上的车马元素 实景剧棣花往事舞台 强弩

五、棣花镇给我们的启发

通过考察学习，我们发现棣花镇与王家堡村有很高的文化相似，如路遥与贾平凹、商於古道与延榆古道、清风街与双水村、二郎庙与娘娘庙等，借鉴的东西很多，所看到的富有创造性和创新精神的景点布局，也完全符合王家堡村旅游产业发展的思路。随着时代的变迁，乡村生活和环境正在发生着深刻改变，乡村风貌在城镇化快速推进过程中不断更新，如何将逐渐失去的乡村风貌地域性特色得以传承成为当下社会关注的热点，我们必须发挥优势，借鉴外地经验，抢抓千载难逢的发展机遇，加快旅游产业开发建设步伐。

1、寻求与专业文化旅游公司的合作。棣花镇是由西北设计院2012年开始进行设计规划，通过对镇区及其周边调研走访、绘制手稿等方式逐步完成基础资料收集和分析，从用地、交通、建筑、环境、人文多个方面进行了深入梳理剖析，坚持规划基于人文历史记忆，尊重现状地形地貌的基本策略，建筑营建与景观营造突出地域性特征，空间营造以乡村居民日常生产生活习惯和持续发展为准则，风貌整合注重整体与局部、乡村特色与区域环境的关系，通过研究乡村外在风貌与内在特质的关系，为陕南地区乃至更广区域的乡村建设提供一定借鉴与参考。2013年开始由曲江文化集团负责建设，计划投资21亿。实际上大旅游公司的专业化、大手笔、大气魄，高起点、巨制开发，才能更好的挖掘呈现现有的文化资源。我们的景区打造到一定程度后就要寻求与有实力的文化旅游公司合作，利用他们的经验和资源，提升理念、提升管理、提升团队、提升营销、提升产品、提升品牌。

2、寻求特色资源转化为特色产业的途径。深入挖掘景区文化内涵，捕捉旅游与文化的最佳结合点，我们应该紧紧抓住“路遥故里”这个主题，坚持“修旧如旧，文化嵌入，旅商并举”的原则，加快路遥文化观光体验带的建设步伐。通过建设双水村，深入挖掘路遥文化和驿站文化资源，利用举办红枣艺术节、陕北过大年、实景舞台剧提升旅游文化品位，实现文化与旅游的有机结合互相渗透，赋予景区“活”的灵魂，努力打造“路遥故里-人文高地”旅游IP。

3、寻求部门协作。按照“严格保护、统一管理、合理开发、永续利用”的可持续发展原则，制定出台扶持旅游（民宿）产业发展政策，培育多元化投资主体，动员各部门、各行业积极支持旅游产业发展，包括景区绿化、用水、排演实景剧等，共同培育和壮大旅游支柱产业。

白雪馒头 结婚雕塑 游船 风雨廊桥 作家村 丑石变美石 文学创作基地 笔者在贾平凹文学艺术馆 棣花古镇  再见