“小朋友”画廊公益H5刷爆朋友圈！除了套路，还应该关注什么？

昨夜七夕走肾，今日秀画走心，一夜醒来，清晨的朋友圈被腾讯公益“小朋友”画展刷爆。温暖、清新、有爱、感动、画的真好、美翻了……

这是一则腾讯公益与WABC（无障碍艺途）合作的H5公益广告，形式就是：作品展示+语音故事→一元购画→语音感谢+填写安心留言→存为屏保+存图分享（带码）+了解更多（导入腾讯公益众筹项目页面）

页面功能可以说十分简单，逻辑和步骤清晰，不拖泥带水，也没有酷炫的视觉效果，但它就是爆了，让整个朋友圈全都自动来打call！靠的是什么呢？

其实，爆款虽然各有各的爆点，但原则无外乎如下这几个维度，用这个case来举例：

1、社交货币：参与和分享，塑造了用户热心公益+有艺术品味的正面形象；

2、诱发：腾讯公益背书+99公益节预热，强化了公益属性，增加分享的意愿；1元起捐金额低，打消支付顾虑；

3、情绪：温暖、有爱心、美……满满的正能量；

4、可视化：有创造力的残障人士的画作，是天然的最好的分享素材；

5、实用性：存为屏保；

6、故事化：创作者语音讲述画作和语音致谢的互动方式，很有画面感，增强了用户体验。

逻辑清晰、焦点集中、表现直白、美、小额支付、语音互动、分享便捷……

套路，说简单也很简单。但在当下，h5技术和视觉已经发展到“核弹”水平的时候，轻量级的“小清新”却打动了“老司机”，这背后，还有套路抵达不了的地方吗？

是的，说完套路，来说说其他。套路是一个case做到60-80分的保证，另外的20分，需要直觉，或者说真诚的同理心。

这个case以及背后的WABC，为我们打开了一扇新世界的大门，让我们看到了一群残障人士爆发出的艺术感染力。WABC是一个挖掘残障群体原生艺术创造力的公益项目，他的创始人苗世明有一个口号：“发现中国的梵高”。和其他公益项目最大的一个不同，他们走的不是“卖惨换钱”的“乞讨”套路。

这些或有残障的画作者，本来是“惨”的，但在这个case里，“惨”不是卖点，故事也不围绕“残障”展开，美学、原生艺术本身，以及背后蕴含的温暖向上的力量，才是真正引发用户完成捐献并主动分享的最大原因。

为了创造这一种氛围，作者语音讲解画作和购买完成之后的语音感谢，都是强化这种认同感的互动体验。在短短1分钟不到的H5里面，每个人支付的这一元钱、分享的这一张画里，有对于特殊群体的关爱、对他们画作艺术价值的认同，有对于原生艺术创造力的欣赏，也有对于一种新的更快乐的公益推广形式的赞叹。

在朋友圈发酵的过程中，积极、愉快的体验，是会被用户主动传递的。接下来的几个小时里，更多WABC以及创始人苗世明的故事被“发掘”、转发。这其中是否有前期策划、有步骤放料其实已经不重要了，甚至这场传播的源头在哪里，也显得不那么重要了。虽然目前看不到实时的微信指数和百度指数，但项目筹集在半天之内已经完成。相信通过这一波强势推广，WABC将极大地提高品牌知名度和形象，为后续公益活动运营打下良好的基础。

这就是互联网的力量，也是互联网的迷人之处，你我虽远隔千里、素不相识，却能够共同成就一段善缘。

P.S.

写完文章之后，发现有对于此款产品公募资质和捐款去向的质疑，于是顺手查了一下。捐助完成后，显示资金进入的是深圳市爱佑未来慈善基金会。在腾讯公益的该项目“用艺术点亮生命”中，也列明了发起方、执行方和公募支持方。其实h5在支付页面下方有提示，在分享页面也有“了解更多”按钮，都可以直接进入腾讯公益的众筹页面，其中有详细的项目用途、资金流向等信息。至少，是可以自圆其说的。

另外，关于文案中“购买此画”，最后变成购买一张屏保，以及“小朋友”其实不是小孩而是还有成年残障人士的问题，文案的表述的确不够清晰、不够严谨，也没有更多的解释说明，这算是个bug吧，要引以为戒啊！

还有便是策划者是否对于火爆的预估不足。服务器有短时无法承载，影响用户体验，腾讯公益和WABC自己的官网和微信也没有给到足够的曝光和宣传配合，不得不说是一个遗憾。