2019-5-23创星者品牌分享018
2019-05-23 本文已影响6人
墨竹的菜园
【创星者品牌学院】每日一讲
创星者品牌学院
今天开始讲品牌核心。创星者说，品牌的营销、创意等外在传播表象，都需要紧紧围绕品牌核心展开。就像水波纹，水纹是以石头仍下去的圆心，往外一圈一圈扩散。
传播就像水纹一样
创星者品牌策略所指的品牌核心包括三部分：星定位、星口号和星符号。今天先说星定位。
品牌星定位，是品牌成功最具竞争力的核心因素，也是品牌对外传播、建立清晰认知的原点。
换句通俗的话说，就是你的品牌等于什么？王老吉=怕上火喝的凉茶；沃尔沃=安全汽车；吴佳=拌米粉；卓妹子=放心米粉……
成为星定位的标准：成为品牌星定位，要符合社会未来趋势；符合品牌自身实际；符合用户需求；符合与竞争对手有明显差异，符合最具品牌传播价值。
吴佳拌米粉品牌星定位是“拌和伴”
卓妹子米粉的品牌星定位是“放心”
吴佳拌米粉和卓妹子放心米粉虽然同属米粉行业，但她们品牌核心不同，影响的用户群体就会不同。大而全的市场机会不复存在，将1%的市场垂直纵深做到100%才是未来的方向。
思考：你的品牌等于什么？人们说到什么的时候会第一个想到你？
