简书神转折活动复盘

简书作为一个内容创造工具，是一个将写作与阅读整合在一起的网络产品，集结优秀的写作者和文字爱好者。简书一直以来都是一款长内容、注重阅读体验的阅读社区类APP，它为写作者提供了优秀的写作软件，也为阅读者打造了一个阅读社区，其站内用户天然对于优质内容的生产和消费都是敏感的。

简书与魅族于2016年5月份开展了联合活动“我就要送你一万块-简书神转折大赛”。此活动在4月份进行计划，5月9号上线成功，引来大量投稿。

1、活动目标

简书想要与品牌进行合作，来一次商业化探索，恰好遇到魅族有品宣需求，而通过内容作为载体很适合大众消费和传播，因此进行了一次联合合作，既满足了简书商业化需求，也对魅族进行了宣传。

据资料表明，活动开始前，此次活动策划团队希望借助大奖来吸引到到1000篇投稿，对于活动的其他指标并没有查到。

2、活动结果

截止到5月23日凌晨活动结束，活动一共收到4893篇投稿，其中3344篇优质投稿被活动专题收录，最长的一篇投稿长达1.9万字（不大可能再长了，有兴趣的人可以试一下简书允许的文章长度是多少，从字数来看，这应该是互联网上规模最大的一次UGC活动，另外活动页被点击了30万次。此次神转折活动的文章站内阅读量达到100万次，另外获奖文章通过各种渠道的传播引来了站外100万次的阅读。

此次活动提升了简书的活跃度，为简书带来了大量的新增用户，同时由于活动的趣味性，连活动启事都得到了打赏；对于魅族而言，此次活动提高了品牌曝光深度，甚至深入到投稿人的关系链中。

3、活动过程

四月份开始进行活动策划，并与魅族商家签订合同，活动规则相当简单，只需要简书用户在简书上进行投稿，活动内容最好出其不意，剑走偏锋，同时在文章末尾毫无违和感的植入魅族产品即可。

活动奖品包括一等奖：1万元现金+魅族PRO6手机（32g），共计3名。二等奖：1千元现金+魅蓝note3手机（16g），共计20名。三等奖：200元现金，共计50名。此奖项属于人气奖，简书将根据文章阅读量、评论、喜欢数等指标综合评定，作弊无效。

额外提供手气红包，就是看谁的手快！前50名投稿被收录者打赏200元，后50名打赏100元。同样，二等奖也是每天评出，越早投稿机会越大。每天我们都会推送一两篇稿件上首页，即是二等奖入围者。活动结束后，还将从他们中间评选出一等奖。

在活动开始前三天，简书发布了一个活动简介，介绍了相关活动，算是对活动的预热。在活动执行阶段，也就是5月9号，活动正式开始。每天编辑组收到文章，进行打分，二等奖每天都开，且每天投稿越早越好，所以引来了大量用户的参与。

4、活动成功的原因

首先文案设置的很有趣，“就要送你一万块”，激发了用户的好奇心，引起用户的兴趣和关注；其次，活动规则很简单，让人一看就知道要做什么，有哪些好处，同时提供两篇范本，为用户开通思路和了解活动规则奠定了基础；第三，此次活动引起了用户的兴趣，通过10000块的高额奖励和手机等大奖勾起用户参与欲望，同时活动设置的比较有趣，本身也值得用户参与；第四，活动规则设置的很好，为了防止用户脱稿，越早投稿得奖的概率越大，同时每天可以有红包可以拿，激发了用户的参与热情，每天中奖的文章会被推到简书首页，提升了用户参与热情；第五、多渠道的传播优质内容，放大活动本身的价值。

5、活动存在的不足

第一、活动时间太长：因为活动时间长，导致后期很多人投稿只是应付阶段，一方面由于获奖的渴望，频繁投稿降低了活动的质量，另外，因为没有中奖导致对活动公正性的质疑；第二、对活动效果预估不足：活动远远超出了预期，使得工作人员工作量的增大，这样必然导致了编辑在审核过程中出现疲劳审美，另外，也增加了用户对于此次活动的质疑性，也没办法与用户产生很好的互动。

6、活动建议

第一、适当缩短活动时间，或者提高活动奖励的范围。

第二、在活动超出预期时，可以对外求助，增加工作人员，保证活动效果。