一篇文章有多重要？

哎卖姜日更D150

今天在跟业务同事探讨一个问题，怎样才能让商家的营销传播效果更好？我给出一个公式：内容制作能力*传播能力=传播效果，要想传播效果翻倍，两方面都可以翻倍，要看哪种成本更高。很多企业往往在传播能力上追求翻倍，比如投10万的广告，改成投20万，覆盖一个社区，扩大到覆盖两个社区，传播能力往往是硬投入，是比较难取巧的，而内容的制作却是可以四两拨千斤。

一句广告语，一篇文章的投入可大可小，小到可以花几分钟完成，大到可以请专业的文案、设计、视频、市场调研进行综合创作。但就是因为门槛较低，很多人却往往忽视，花大笔的钱做广告，却在内容制作上吝啬。内容是1，传播是后面的0，内容如果打折扣，后面跟着越多零，投入损失越大。

一篇文章能做什么呢？

一篇文章足以说清楚产品的来龙去脉和特色价值，就如同淘宝的落地销售页一样，决定着转化率的高低。

90%的情况下你没有机会让客户看第二篇文章，因此这一篇文章就成为你敲开大部分客户心智的敲门砖。

这一篇文章并不是一成不变的，需要不断优化，修改题目，结构，组成内容，穿插图片或视频形式等等，不断提高这篇文章的转化率。

根据不同的发布渠道，例如自媒体，其他大号，网站，头条等，需要调整文章的部分细节内容或者排版结构，更符合所在媒体的习惯。

如果没有更多的传播预算，完全靠自己朋友圈或者社群传播的话，可以不断变换题目，增加文章内的互动功能例如留言评论、即时对话等，避免给同类人群单一内容。

总之，现今社会内容爆炸，与其制造很多没有流量意义的内容出来，不如潜心打磨一两篇爆款文章，尤其对于需要进行付费传播的用户来说，这是提升效果的最好办法。

假如有10万的传播预算，建议30%-50%花在内容打磨上，50%-70%用于付费传播，这样，至少你的一半的广告费不会被浪费。

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