关于社群与IP的5个关键词，你有必要看看

上周末，我参加了知识型IP训练营北京分舵的聚会。

这是什么组织？

来自各行各业的知识型IP与准网红，在此不多表，你直接关注“知识型IP训练营”公众号即可。

有什么收获？

秋叶大叔、陈慧敏、秦阳、彭小六、scalers等抛出不少观点，至少价值20万，我记录了整整一个本子。

本文分享什么？

我把一个本子的心得总结后，提炼出5个关键词，并加入了一些我个人的理解与观点。如果你也在研究社群、IP、自媒体等，你可以参考。

1. 陪伴

大家做社群普遍都会设立规则，而很多群的规则都是“不许拉人”“不许随便说话”“不许发广告”等，做着做着会出现两种情况：一是不断有犯规者，在不断的踢人与拉人过程中，群友好度下降；二是长期禁言导致无人说话，群逐渐死掉了。

怎么解决？秋叶大叔和BetterMe大本营的陈慧敏都给出了很好的方法：陪伴。毕竟，一个人走得快，一群相互陪伴的人走得远。

当然，陪伴的方式有很多：

你可以像慧敏一样去“倾听”“少折腾”；

你可以像秋叶一样去“拿出时间改作业、鼓励”；

你可以定期推送文章陪伴粉丝；

你可以花时间看看小伙伴们的朋友圈，点赞、留言；

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2. 变现

很多人刚开通公众号或微博，马上就想变现，因此他们常去知乎或分答提问：“如何快速变现？”“公众号拿到原创标签后如何赚钱？”

但实际上，当你想要变现的时候，你可以先想一想：输出质量是否达标？时机是否达到？

我们举例来说。

大家都知道，出书是品牌卡位的好方法。这里有两种方式：

第一种：此时此刻你要出书，于是你硬生生地去联系出版社，被大出版社拒绝后，你自费花钱去找小出版社，最后书印刷出来了，你却不知道去哪推广；

第二种：你在公众号或简书输出你的观点与见解，被出版社的编辑相中，邀约出版，并帮你去对接其他出版资源。

显然，第二种方式成功的可能性更大——被编辑相中，说明输出质量过关；有资源对接，说明时机不错。

在输出质量和时机暂未来到前，你不妨先积累。

3. 模式

朋友圈不少人开始利用微信群或者千聊，去分享知识、谋求认可。做着做着，大家很容易遇到瓶颈：去哪获取源源不断的学生？如何不断输出微课知识？怎样邀约嘉宾来分享？

但是在你思考自己的瓶颈前，可以先跳出来，想一想：我真的有必要和大家一样，去讲微课吗？

不同的产品形式，对应着不同的商业模式。秋叶大叔聊到女士形象顾问宏伟兄就是这样——如果去拼社群、比微课、练文章，宏伟兄没有太大的优势；但如果走“场景+节目”的路线，无论电视节目还是视频网站，他都可能会弯道超车。

所以，你不妨也想想：自己的产品是什么？适合产品的内容平台是什么？相匹配的传播平台是哪几个？思考之后，再去做模式组合。

4. 圈子

秦阳曾经不止一次在文章中、在活动中谈到“特别感谢互联网。除了获取知识，那就是大开眼界。通过互联网很早与一些高手认识，在群里看到他们的作品和谈吐，我会认清自己，谦卑地继续努力。”

利用互联网，你确实可以链接到不少社群——招人、找人、找资源，都可以在圈子里实现。

暂时没有能力去混入高手的圈子，怎么办？彭小六给了一个很好的建议：你可以先打造学习圈。

学习圈与能力圈不同。能力圈是你必须达到某一个能力水平之后才可以被纳入，它是有准入门槛的；但是学习圈留给爱学习的人。彭小六曾经打造了“2小时学习圈”，随后升级到“5小时学习圈”。你可以找找你的学习圈，毕竟生活中大多数人都喜欢窝在屋里打游戏、吐槽社会，而你想找到同频的学习者，就必须从互联网入手、从社群圈子中寻找。

5. O2O

狭义的O2O指的是Online To Offline（线上到线下），你从美团下单后送餐员给你送上门、你从大众点评订票后去电影院观影，这都属于基础的“O2O”。

实际上在做知识型IP的过程中，你完全可以利用O2O思维。

秋叶大叔在这里谈到一个例子：假如你是卖产品的，你完全可以先观察朋友圈，找到爱参加活动的朋友，然后拿着你的产品送给她（这样就从线上走到线下），接下来请她参加活动时带着你的产品，发给其他小伙伴，感兴趣的小伙伴可以扫码加你的微信（从线下又重新回到了线上）。虽说看起来这样很慢，但实际上是最靠谱、最实打实的路径。

我为什么要从天津赶到北京参加聚会？实际上也算是一种O2O：

线上聊得火热的朋友们，跑到线下刷刷脸才能更铁。

线下闲扯5分钟≈网上通话两小时。

结.语.

无论做个人品牌，还是传统企业网络营销，面对网站、公众号、微博、知乎等一大把可用的渠道，面对社群营销、搜索引擎营销、事件营销等一系列方法，你先不要挠头，问问自己：

“我的产品/我自己有什么价值？”

“谁需要这些价值？”

“我去哪找到他们？”

“我如何满足他们？”

你不一定需要做社群、你未必需要开公众号，适合自己的，才是最佳的。

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