转《碾压学霸智商的改标题Skill》

小编注：
本文作者系广西黄老尸（黄河的黄），毕业于北京某传媒大学。以下文字是黄老尸阅读某网络写手文章《如何给文章起一个有格调、有智趣，又讨人爱的题目？》
后所写下的随笔。

起标题往往是撰写文章的过程中最考验功力的一个环节，全篇的浩浩荡荡需要用寥寥几字来凝练要义。教科书式的起标题skill在于“总括全文”，在此之上发散创新，而这样逻辑下的标题往往就像文章里所举出来的例子，中规中矩、索然无味。人人都是标题党，以至于文章已经接近于“无标题，不成活”的状态。

文章里对讨巧标题的解读，绝大多数都是之前从未注意过的，或是有这样的语感，却从没将它们总结成可以反复推敲的经验。

• 标题定了整篇文章的基调
  不少孤芳自赏的作者都着力在文章语句的反复打磨，完稿之后却对标题抓耳挠腮，没辙了用了平淡无奇的标题却总是宽心自己“好文章从不需要这样哗众取宠/虚华的包装”，可就和未装扮的邋遢姑娘一样，回头率自然很低。标题决定论在一定程度上就是绝对的真理。当然，不用说，这里也当然包含了要求标题和文章调性的统一。

• 疑问句是否可用
  一直以来对疑问句是否适合用于做标题，是不是显得轻佻有着不解，然而似乎也没什么可斟酌的，网易的标题都已经疯了，连疑问句都不敢用也实在太naïve。

• 差异化
  从来没想过的梗，概念里的“不同”仅仅是遣词造句上的对比，但实则差异化是比“对比”宽泛得多，灵活更多的。《预告死亡的“童谣”》、《「可怕」的西红柿》，差异化使定式思维跳脱原有的认知，这样的标题如何不引起关注？

再提及原来起标题的不足

• 滥用网络流行词
  这大概是广告/公关从业者的通病，客户要什么？客户只爱跟风。每个厂商都希望借势火一把，而这样也苦了思路穷尽的文案狗。灵感不够，渣渣来凑。“能凑上就行”也造成了几乎每一次的流行词滥用。

• 数字滥用
  从未在意过列举的1、2、3、4之间的相互关系

• 站在读者角度
  蹩脚的作者总是期待营造曲高和寡的气氛以彰显逼格，这特么是没有用的~！