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Vaunce
All Brand Strategy & Design by PlusX
Creative Director : Myungsup Shin 신명섭
Brand experience planning : Taesu Im 임태수 / Minkyung Kim 김민경
BX Designer : Junhyuck Chun 천준혁 / Dajung Hyeon 현다정
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Background
People who want to get rewarded in a repetitive and monotonous space tend to enjoy sports as a vent for freedom and experience freedom and a sense of release. The current cultural trend in Korea is to take pleasure in skateboarding, biking, and camping for freedom away from everyday life, share fashion and culture, exercise own potential, and find happiness through achievement. Vaunce Trampoline Park will become a brand new play and cultural space in a city as a cultural trend to pursue exercise, health, play, enjoyment, freedom, and achievement.
Strategy
Vaunce Trampoline Park defines five core values, Health, Enjoyment, Freedom, Achievement, and Culture, in order for its brand to encompass passion for freedom with healthy enjoyment in general. Based on these five core values, it needed distinguished design expression language to display its own identity consistently. Therefore, we discovered design keywords, such as Energetic, Exciting, Free, Passionate, and Unique Stylish, created its own look and feel built on the keywords, and achieved consistent communication at the brand experience interface.
Vaunce Trampoline Park requires communication suitable for target customers and purpose with programs and system operation for diverse age groups. Accordingly, it divided its brand structure into Mother Brand, and two sub-brands, Single Brand and Individual Brand. It maintained visual consistency of the overall brand on one hand, and differentiated colors and tones properly depending on segmented targets for communication on the other hand.
Graphic Design
The graphic of Vaunce used a diagonal line of 45 degrees, with a motif of freedom on a trampoline.
This graphic motif helps users experience Vaunce's consistent identity from all design applications, including logo, typography, or pictogram, which represent the keywords of Energetic, Exciting, Free, Passionate, and Unique Stylish, that Vaunce wants to convey.
Vaunce designated five vivid colors, blue, red, yellow, mint, and navy, to express its dynamics and energy. The design essence of Vaunce, which is applied to all components at various marketing interfaces, provides consistent brand experiences.
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Background
반복되고 단조로운 공간에서의 보상을 원하는 사람들은 자유를 만끽하는 분출구의 하나로 스포츠를 즐기고 자유와 해방감을 경험하고자 합니다. 현재 국내에서는 스케이트보드, 자전거, 캠핑과 같이 일상에서 벗어나 자유로움을 만끽하고, 패션과 문화를 공유하며 자신의 잠재력을 발휘하고 성취감을 통해 행복을 느끼는 것이 문화 트렌드 입니다. 바운스 트램펄린 파크는 운동과 건강, 놀이와 즐거움, 자유로움과 성취감을 만끽할 수 있는 하나의 문화 트렌드로 도시 속 신개념 놀이 문화 공간으로 자리매김 하고자 합니다.
Strategy
바운스 트램펄린 파크는 브랜드 전반적으로 자유로움에 대한 열정과 건강한 즐거움(Passion for Freedom with healthy enjoyment)을 담기 위해 Health, Enjoyment, Freedom, Achievement, Culture라는 다섯 가지의 핵심가치를 정의하였습니다. 이 다섯 가지의 핵심 가치들을 바탕으로 바운스 트램펄린 파크만의 아이덴티티를 일관성 있게 보여줄 차별적인 디자인 표현 언어들이 필요하였습니다. 그리하여 우리는 Energetic, Exciting, Free, Passionate, Unique Stylish라는 디자인 키워드를 도출하였고 그 키워드들을 바탕으로 바운스 만의 Look & Feel을 만들어 모든 브랜드 경험 접점에서 일관성 있게 커뮤니케이션 하였습니다.
바운스 트램펄린 파크는 다양한 연령층에 맞는 프로그램과 시스템 운영으로 고객층의 특성과 목적에 따른 커뮤니케이션이 필요합니다. 그리하여 전체적인 브랜드 구조를 Mother Brand와 하위의 Single Brand, Individual Brand로 세분화하고 그 안에서 전체적인 브랜드의 시각적 일관성은 유지하되 세분화된 타깃 층에 적절한 Color 및 Tone에 차이를 주어 커뮤니케이션 하였습니다.
Graphic Design
바운스의 그래픽은 트램펄린 위에서의 자유로운 해방감을 모티브로 하여 45도의 사선 그래픽을 사용하였습니다.
이 그래픽 모티브는 바운스가 이야기하고자 하는 Energetic, Exciting, Free, Passionate, Unique Stylish를 모두 담아낼 수 있는 대표적인 요소로 로고, 타이포그래피나 픽토그램 등 모든 디자인 어플리케이션에서 바운스의 일관된 아이덴티티를 느낄 수 있도록 하였습니다. 바운스의 다이내믹함과 역동성을 표현하기 위하여 Blue, Red, Yellow, Mint, Navy 총 다섯가지의 다채로운 비비드 컬러를 설정하였습니다. 이러한 바운스의 브랜드 디자인 에센스들은 다양한 마케팅 접점에서 발생하는 모든 요소들에 적용되어 일관된 브랜드 경험을 제공합니다.
