为什么她获铜牌却3天成为网红？(破解奥运新晋网红傅园慧走红密码)

正如去年年底爆红的Papi酱，微信原创自媒体“咪蒙”“罗辑思维”等等。网红们走红有很多共同的特征，以这次无背景无关系无炒作公关公司的奥运新晋网红傅园慧为例，我们一起来分析奥运新晋网红傅园慧走红的原因：

被仰视的专业能力

傅园慧拥有的一技之长，是很多普通人没有的，也是她几十年如一日刻苦训练的结果。游泳是从娃娃开始培养的运动项目，一个花季少女整天泡在泳池里训练，超越了常人的努力，需要克服伤病，经过重重考验才能来到奥运会赛场。

不管是在2015年喀山游泳世锦赛女子4×100米混合泳接力冠军，还是2016年里约奥运会女子100米仰泳的铜牌，傅园慧给粉丝们一种积极向上用生命在游泳的90后女孩形象，她做了一个普通90后女生无法做的事情，她一直努力在赛场拼搏为国争光，她具备拥有粉丝的条件。

Papi酱的自导自演能力，咪蒙公众号的运营者是前《南方都市报》主编，记实写作骂街能力了得，罗胖是前央视《经济与法》《对话》栏目制片人，资深媒体人，深入洞察事务能力极强。如果不是想成为那种昙花一现的网红，需要一些被仰视的专业能力。

镜头感+独特观点段子

现在已经进入了网红3.0时代，最大的特征就是品牌化传播，雷军、周鸿祎、王思聪、董明珠等一批企业家都网红化发展。而目前传播媒介主要是电视+社交媒体（微博+微信+直播）奥运网红傅园慧几天之内，微博粉丝破400万，直播观看人数达到1000多万，就连采访傅园慧的央视记者刘京京微博粉丝长到13万。

面对央视奥运直播镜头，背后有数亿观众，傅园慧自然真实的展现一个赛后状态，说出了“用生命在游泳”“可能是我的手短了”“我已经使出了洪荒之力”“我已经超越了自己，我现在腿都快抽筋了”“我已经快死了，我在澳洲的训练真是生不如死”这些看似随意，而却真实感人的话语，让我们从心底佩服这位90后奥运游泳女生，值得一提的是她的镜头感，每次采访表情丰富，但不做作，让我们感觉她不像是一个世界冠军（2015年世锦赛女子4×100米混合泳接力冠军），像是我们身边的一个闺蜜和朋友，她的观点是积极的，她的回答是出乎预料的有趣的，总之，她说出了一个普通游泳运动员说不出的话，把原本正经的央视记者采访变成了可反复欣赏的段子，她的表情与一场很正式比赛奥运比赛形成了鲜明的对比。

社交媒体+短视频红利

爱奇艺的创始人CEO龚宇曾说过：“自媒体极有可能成为互联网视频时代的全新的内容形式”。自媒体在2015年崛起，诞生了新一代网红：靠嬉笑怒骂的文字吸纳了百万粉丝的咪蒙；经秒拍成就了短视频女王papi酱；艾克里里、穆雅斓等草根红人内容流量也十分可观。

微博、微信、小咖秀、美拍、秒拍视频、优酷、腾讯视频还有一系列的直播平台，为视频内容的传播提供了通路，2015年papi酱一共发布了24个短视频，累积总播放量达21920万次，《papi酱2015年度十大烂片最专业点评》在视频上播放量达到3600万，吴晓波的视频节目《吴晓波频道》也为他带来很多流量用户。

回到奥运网红傅园慧，看过前面几段视频的朋友，应该注意到了所有的采访视频都是2分钟左右，短小，几分钟时间让我们会有几个包袱笑出声了，表情包的动图和采访视频在各个视频平台单条播放量高达300多万，央视的镜头和各个视频平台已经网友粉丝的上传都是视频二次传播转发的重要原因，此外中央电视台的持续报道和重播也为傅园慧持续曝光提供流量。

标签化+场景

提起罗振宇你肯定会想起那个每天早上6点钟给你60秒语音的那个男人，对互联网有较深的洞察，爱读书，风趣幽默，有种有趣有料都是他给我们的标签和印象。而奥运游泳选手傅园慧的标签是90后，感性、知足、表情丰富有趣、妙语连珠、为了目标勤奋努力，有自己独特的个人魅力，乐观个性鲜明。

我几乎看完了所以关于傅园慧的采访后，发现在常规赛前个人采访或访谈时，她的回答很正式，情绪稳定且表情也没有什么变化，集中出现亮点的是在各大重大比赛后采访，比赛后采访是奥运新晋网红傅园慧走红的重要场景。

在激烈的比赛后，专注于比赛的傅园慧还没有从使出洪荒之力的状态中走出，甚至还不知道自己的成绩的情况下接受记者采访，整个人处于高度兴奋状态，更勇于表现自己的真实状态和表情，在与记者的采访过程中，傅园慧时而激动，时而惊呼，时而做出夸张表情，时而又正经的说出自己努力奋斗的过程，这些没有经过设计的槽点，更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求，在当下里约奥运比赛“有趣”内容并不多见的内容环境生态中顺利脱颖而出，在网络中转发讨论，形成特点。

关于作者

汪亮：4岁半调皮儿子他爹，狮子座的武汉呀，华科大工商管理硕士，2007年创办同享传媒。专注于互联网新媒体营销，坚持读书、写作和演讲。生活文艺杂家：吉它、架子鼓、原创词曲、朗诵主持、表演摄影、篮球、斯诺克，一直爱好，从未精通。期待与您学习知识一起成长！微信公众号“汪亮”欢迎搜索关注。