数字大做文章、直接套用的7大数字文案套路(上)
有这么几部深入人心的电影,比如007系列、七宗罪、2012、2046等,想必大家都是耳熟能详的,这些电影名字,都有一个共通之处,就是直接用数字命名的。
为什么很多经典的电影都频繁地使用了数字?这是因为:第一:由于数字的精准属性,文案加入数字,会让受众更加信服,第二:数字很容易产生直观对比的效果,第三:数字既区别于汉字系统和普通意义上的符号,在视觉上很容易跳脱出来,在平面设计上又具有一定的美术意义。
而数字在文案的创作中,既是一种常用的创意法则,也是最常用的一种创作技法。关于数字文案的创意法则,之前给大家分享过了,今天从数字文案的创作技法的角度,给大家分享7个小白直接套用的创作套路。
1、用数字或数字组合,创造出一种唯一的、全新的概念,直接占领用户心智
这个方法,顾名思义就是用数字的要素和文字的要素,重新组合,形成一种全新的概念。
很多耳熟能详的品牌都用了这种创意方法,比如香奈儿五号、七喜、3M、711等,这里分享一篇李欣频老师写的文案,对书的100种偏见,大量地使用了在文字中嵌入数字的方式。
对书的100种偏见
诚品书店一九九五年度书籍排行榜
9998个人打开过咖啡馆的门,8778个人参与了流行阴谋,
6006个人走进了文化苦旅,5959个人知道了赏树情报,
1001个人使用过香水,999个人目击到戴眼镜的女孩……
对书的100种偏见,来诚品的100种理由。
书店一九九五年度书籍排行榜,请您前来清算文化帐目,告解您的偏好!
对无农药的绿色蔬菜一向偏食,对红裙短发的女孩一向偏心,
对德制的BMW双门跑车一向偏好,对留山羊胡的牡羊座男人一向偏爱。
每个人心目中都有一本无可取代的书。
正因为每个人都有自己的偏见,异中求同,诚品书店TOP100排行榜书展,便成为菁英趋向的年度文化指标。
这里对书的100种偏见,就是很好地用数字创造了一个全新的、唯一的概念,对于书店的营销活动,也是拉高了维度,进行了全新的解释。所以我很建议大家,在给自己的个人品牌或者某一款产品命名的时候,不妨尝试创作一个全新的概念,一个专属于你的、代表你的生活风格的概念,如果能用数字,那最好不过了,因为数字能够很好地提高文案的辨识度。比如文案空间站的100字子弹头文案,就是充分地结合了数字和画面感的描述,很好地表达了短文案的子弹头效应。
2、用数字制造谐音
谐音梗在文案中随处可见,比如苹果7上线时,各个品牌也借势玩了一把“7”的谐音梗:比如:蚂蚁花呗:分“7”付款,快钱:有钱就给爱妻(i7)花,蒙牛:点滴惊喜,如7而至。
文案谐音玩得是否好,除了平日里的素材,也有一些基础的套路,文案空间站前期的文章,直接把数字谐音梗整理出来,感兴趣的伙伴可以去翻前期的文章。
3、排列式数字+文案组合
就是用一组数字和文字表达的方式,层层递进,造成紧迫感,比如纪录片《家园》中的这段话,用一系列数字加上“越来越快”这四个字的平排比式的表达,以展示出人类物质文明快速发展,对于地球环境造成的影响。
越来越快,过去60年,人类人口倍增,超过20亿人移居城市。
越来越快,深圳40年前只是偏僻的渔村,现在拥有数以百计的摩天大楼和数百万人口。
越来越快,20年来上海建了三千座高楼大厦,另有数百座正在建设中。
今天地球上70亿人口有一半住在城市。
再比如滴滴出行推出了两条30秒的小广告片子,是从宏观的数字入手,通过一组数字,呈现发生在嘀嘀司机身上的很多感人的小故事,突出一种震撼与温暖。其中一条片子的文案是这样的:除夕夜,60万滴滴司机仍坚守岗位,台风山竹来临前,广东有34万滴滴司机支援交通,滴滴女性司机为您提供9亿次贴心服务。
用排比和数字创意法则相结合,能够很好地体现文案的逻辑性,形成文案的气势。
4、用数字对比强化表达效果
因为数字具有直观、易理解的特性,只要用地合理,很容易营造出对比强烈的效果。比如某手机的“充电5分钟,通话两小时”
比如大众汽车这则文案,就是充分利用了数字的精确属性,让消费者对于买这部车子的得失一目了然。
算账:
你对买什么车还没拿定主意吗?如果你是出于财务上的考虑,我们不妨来算一算购买一部新VW的经济账。
首先,一般新车售价约为3185美元,而新的VW只卖1839美元。
这就为你省下了大约1300美元。
其次,一般车子每跑1英里要花费1角零9分钱,而VW只花5美分。
这又为你每年省下700美元。(以一年开12000英里计算。)
一年下来,它就能为你省下2000美元。
两年:2700美元。
三年:3400美元。
好日子又来了!
数字本身就有可量化、直观表达的效果,所以用对比,效果再好不过了,这也是初学者比较好掌握的方法。
好了,今天的这篇软文,给大家分享了用数字大做文章、直接套用的7大数字文案套路的前面4个,分别是:用数字或数字组合创造出一种全新的概念、用数字制造谐音、排列式数字+文案组合、用数字对比,你学会了吗?