埋点是什么？

一.什么是埋点？

所谓埋点，是数据采集领域（尤其是用户行为数据采集领域）的术语，指的是针对特定用户行为或事件进行捕获、处理和发送的相关技术及其实施过程。比如用户某个icon点击次数、观看某个视频的时长等等。

埋点的技术实质，是先监听软件应用运行过程中的事件，当需要关注的事件发生时进行判断和捕获。然后获取必要的上下文信息，最后将信息整理后发送至服务器端。所监听的事件，通常由操作系统、浏览器、APP框架等平台提供，也可以在基础事件之上进行触发条件的自定义（如点击某一个特定按钮）。一般情况下，埋点可以通过监测分析工具提供的SDK来进行编程实现。

什么又叫事件(event)呢？在网页上，是那些非http类型的交互：JavaScript的、Flash的、Silverlight的、AJAX的、各种页面插件的交互等等；而在app上，则包含用户点击在内的所有交互。你可以直接理解一个规律，那就是凡是遵守http协议的交互（最典型的就是网页的链接），皆是可以由基础监测代码直接监测到数据的，但非http类型的用户交互，基础监测代码都无能为力。至于app上的所有可点击交互都是event并不难理解，因为app不遵循http协议，所以基础监测代码对它们都无效。

每一个需要我们监测的event互动，都被称为一个“监测点”，为了让这些监测点上的用户互动行为数据被我们收集到，我们必须在这些监测点上部署上专用的事件监测代码（即event tracking code），这些代码需要手工一个一个添加在想要获取数据的监测点上。这个过程被形象化的称为埋点。没错，埋点就是我常常讲的事件监测部署，完全不是一个新鲜的事物。

二.埋点是谁做？

现在公司通常都会有数据产品经理或业务线数据分析师，结合版本迭代过程进行埋点规划。如果是代码埋点，还需要开发完成相应的埋点代码

三. 在什么时间点&在哪里埋点呢？

埋点是目的导向。
在产品规划时就要思考数据埋点问题，如果在产品外发后再考虑怎么埋点，就会导致前期版本用户的数据无法收集，想要看某个数据时就会非常无奈，只有等到新版本完善来弥补。

需要思考要埋哪些点、埋点的形式是什么？，同时还需要紧密结合产品迭代的方向、运营需求，并和数据开发等进行充分沟通以确认：
（1）埋点是否能够得到想要的数据解决/支持；
（2）是否能够得到当前版本的复盘情况；
（3）后续版本能否得到数据支撑
通常的沟通过程以埋点文档为载体；数据埋点评审为终结。

当前版本的复盘情况：

（1）新版本功能使用情况，是否符合预期；
（2）新功能上线后对其他功能点的影响？是否为整体均有积极作用；
（2）版本运营活动目标群体的特征获取;
（3）新增商业化目标的监测……

后续版本的数据支撑：

（1）规划方向的用户行为分析
（2）画像特征分析

四.埋点的意义

埋点能够帮助业务和数据分析人员打通固有交易墙，为了解用户交互行为、扩宽用户信息和前移运营机会提供数据支撑。

在产品数据分析的初级阶段，业务人员通过自有或第三方的数据统计平台（如TalkingData统计分析平台）了解APP的概览性的用户访问数据指标，包括新增用户数、活跃用户数等。这些指标能帮助企业宏观的了解用户访问的整体情况和趋势，从整体上把握产品的运营状况，但很难基于这些指标直接得到切实的产品改进策略。埋点将产品数据分析的深度下钻到流量分布和流动层面，通过对产品中的用户交互行为的统计分析，对宏观指标进行深入剖析，发现指标背后的问题，寻找人群的行为特点和关系，洞察用户行为与提升业务价值之间的潜在关联，了解组成特定数据现象的原因，并据此构建产品优化和运营迭代策略。