商业产品经理修炼之路—在线广告前世今生
（本文转自知乎专栏-商业产品经理，喜欢可以关注哦。可以点击👆链接查看原文）
广告：由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。——《当代广告学》
在互联网不发达的时候，你在逛街会时不时收到某人给你一张传单。这种受地理、时间、空间等多种因素限制。这种传统媒体缺乏有效的技术手段，无法精准的大量投放以及优化效果广告。随着数字媒体的到来，效果广告得到前所未有的发展，同时也带来了巨大的红利。
针对广告这种商业行为，他的根本目的是什么：
广告主通过媒体达到低成本的用户接触。——《当代广告学》
在互联网复杂的环境中，其形式也变的越来越丰富。随着社会发展，广告也被包装美化成了各种形式。对于互联网广告有最本质的理解：
一切付费的信息，产品或服务的传播渠道，都是广告。——《计算广告》
针对广告已经将定义、目的和理解写在上面了，下面聊聊在线广告的发展史
在线广告诞生-展示广告
20世纪末，在线媒体（AOL、Yahoo!）刚诞生不久。投资人为了流量变现，参考杂志版面广告形式，也在网站页面插入广告位。就这样在线广告诞生了，我们称此时的产品形式为展示广告=显示广告诞生
售卖模式：合约广告
定向广告
当趋于稳定后，为提升营收，发现在线广告与传统媒体广告本质区别，可对不同受众呈现不同广告创意。称此投放方式为定向广告。
售卖模式：合约广告
交易方式：担保式投送GD（媒体向广告主保证投放量，且确定合同的总金额以及投放量未完成情况下的赔偿方案）
搜索广告
以Google为代表的搜索引擎发展成熟后，搜索广告自然成为变现的动力，天然自带精准流量属性。根据用户的即时兴趣定向投放广告。售卖模式：竞价
上下文广告
随者搜索广告变现模式成熟后，思考推广到其他互联网媒体页面上。便产生了上下文广告。
竞价广告
随着发展，对标签精准需求和广告主数量不断增加情况下，合约售卖方式无法在满足这个市场，且搜索广告的催化下，诞生了竞价广告。对每次展示都基本按照收益最高来决定投放广告。
广告网络-ADN
基于精准人群定向和竞价机制两个核心功能。在线广告分化出了广告网络-ADN（针对供给方），特点可以批量运营媒体广告位资源，使得中小媒体获利，也有了变现手段。
交易终端-TD
由于市场的发展，流量采买方式发生变化。
1、更多面向受众采买。2、保证量的需求。而ADN只能在定义好的标签组合上预先制定出价，不能控制每次展示出价，不能满足市场的需求。因此诞生-交易终端( TD)
广告交易平台-ADX
ADN无法满足提供个性化标签需求，同时其对应的竞价逻辑较封闭，在此促使下产生实时竞价- RTB交易模式。在交易过程中将流量请求信息发给需求方，进行定制化人群选择和出价。诞生广告交易平台-ADX.
需求方平台-DSP
通过实时竞价方式，按照定制化人群标签购买广告。诞生了需求方平台-DSP（针对需求方）。
由于其广告采买过程较类似股票程序交易，故也称为程序化交易。
除RTB外，还有其他程序购买交易方式，如优选（PD）和私有交易市场(PMP)
原生广告
起初由展示广告中广告位与内容相对独立，之间并没有任何的关联。但从搜索广告与社交网络信息流广告中看到效果显著，且收益也是十分的可观，从中得到启发。诞生了原生广告。
展示广告的发展历史
下面给大家介绍下常见的网络广告形式：
针对常见的广告形式，大家非常熟悉的比如：电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、店铺广告等等。但是随着社会快速发展，产生了多种多样的广告形式。
搜索引擎广告
说起搜索广告，肯定第一时间就能想起百度、谷歌、360等在搜索结果页展示的广告。
与其紧密联系的就是SEM-搜索引擎营销。（一般特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式）想必大家都不陌生，就不再过多赘述。
展示类广告
展示类广告指在发布在媒体网站或app、实现广告商业变现的主要形式。
媒体网站类型分为门户网站、社交网站、视频网站、垂直类专业网站等。
下面针对集中常见的广告形式介绍下：
1、文字链广告
2、按钮广告
3、横幅广告
4、画中画广告
5、竖栏/摩天楼广告
6、焦点图广告
7、悬浮广告
8、对联广告
9、弹出广告
10、插屏、全屏、开屏广告
11、弹出视频
12、视频贴片广告
13、视频暂停广告
14、富媒体广告
..........
原生广告
社交广告
社交广告指社交网络的转发、口碑传播的功能。目前不属于程序化广告的范畴。
总结：
本文对互联网广告的历史发展过程做了相关介绍。下一篇介绍程序化广告的那些事。本文内容仅供参考，若有错误或补充，随时欢迎纠正，真诚向各位大佬学习哦！
（本文转自知乎专栏-商业产品经理，喜欢可以关注哦。可以点击👆链接查看原文）
作者简介：商业产品经理
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