阅读类app思考（1）：浅析“书单”功能

互联网时代，很多人都喜欢到豆瓣上浏览各种书单或者搜索文学大师/大学教授们开列的单子，在将要买书的时候更是如此。但笔者在使用移动端的阅读类app的时候，却惊讶的发现“书单”并不是一个特别普及的功能。在体验了四款具有书单功能的阅读软件后，笔者有了一些想法：

“书单”满足了谁的需求

我们先来看看寻找书单的人的需求：

1. 在网购越来越发达的今天，买书成了方便又麻烦的事。方便是因为动一动鼠标就可以了，麻烦则是因为用户并不能随意通过翻阅书籍来判断这本书他到底喜不喜欢。这种情况下，直接通过他人的书单来购买书籍就成了一个很不错的选择——别人替你踩了雷，这在一定程度上降低了买错书的风险。不管你是带有目的还是随便看看，按书单买书都是一个效率很高的选择。

2. 也有一些人对某一系列特别感兴趣，可能是诙谐有趣的小说，也可能是紧张刺激的推理，亦或者是辞藻华丽的散文。这时候他们希望找到更多的同类型的作品，但却没有足够的精力和时间去寻找，这时候就需要靠已经分类好的书单来帮助自己了。

3. “书单”其实可以给人一种安全感，就像是买了付费的课程一样。想要读书的人一般都有获取知识、变得更强的欲望，名人的“书单”可以给他们一种“安全感”与“满足感”——买了这些书之后，我就可以变得像他们一样博学。此外，书单也可以给人一种“认同感”与“自豪感”——我看的书都是某位大师的书单上的，我与他一样有品位。

我们再来看一看制作书单的人的需求：

1. 很多人都知道我喜欢读书也都特别崇拜我，他们在买书的时候经常来找我咨询意见。为了方便也为了更有条理，我就开始写书单来向我的朋友/粉丝们推荐一些不错的书。通过这种方式，我的书单被广泛分享，我感受到了极大的满足，我也因别人认同我的读书品味而感到高兴。

2. 我在某一领域颇有建树，我希望我能够把我的经验分享出去，为了让别人快速入门，我可以建一个书单来让他们避免浪费精力。通过分享书单，我获得了尊重与帮助他人的快乐。

3. 我是某一类型的书迷，我希望有更多的人能像我一样体会到读这类书的乐趣。通过向他们分享书单，我为能有越来越多的人和我一样喜欢这类书感到高兴，我获得了认同感。

最后我们可以看一看阅读类app的需求：

1. 平台上有很多书，这导致了内容分发过于困难，许多书都得不到曝光。需要有一种机制来使小众的书得到更多人的关注。

2. 用户在平台上更多的是“阅读”而不是“生产”，平台希望用户能产出内容并使用户和用户之间产生更多的互动来加强平台的黏性。

3. app希望能让更多的用户来分享平台上的内容借此吸引新用户的进入，但用户分享的欲望并不强烈，需要有一种新的激励来促使用户去分享。

从这三者的角度来看，“书单”功能可以说是很好的满足了各方的需求。

一份“书单”的诞生

在拥有书单功能的阅读类app中，用户大都可以创建属于自己的书单。从目前的情况来看，以咪咕阅读的功能最为齐全，微信读书的体验最为良好。

以咪咕阅读为例，用户可以在书单模块下创建书单。图书的添加渠道为“最近阅读”、“我的书架”、“我的订购”及“搜索”。其中搜索可以做到分类筛选，可以说是很方便了。此外用户还可以在别人的书单下将自己喜欢的图书直接添加到自己的书单。

在书单创建过程中，用户可以添加书单标题、简介甚至评论。书单创建完成后，系统会根据选择的图书添加相关的标签。值得一提的是，为了鼓励用户在创建书单的时候保证数量，系统会设置一个门槛：少于三本的书单不会被推荐。

当然并不是所有的阅读类app都允许用户可以自由的创建自己的书单。像是起点读书，就有专门的“单主”来生产各类书单。书单被密密麻麻打上了各种标签，读者甚至还可以向优秀书单的创建者进行打赏。

在起点，“书单”已经有了成熟的盈利模式。

“书单”的分发

正如之前需求所讲的那样，很多书单创建者是带有“寻找认同感”及“赞赏”这两个需求的。满足这两个需求的方法有两个：让他们的书单更容易得到曝光，让他们的书单更容易分享。

关于曝光这一方面，其实就相当于内容分发问题。

在咪咕阅读中，书单可以在榜单中，也可以在标签中，还可以在编辑推荐中。分发渠道看似很多，但其实颇为有限。

用户的书单会有评分，在介绍栏的右上方还会出现“浏览次数”或者“分享次数”来吸引用户查看或者激励单主创作。此外，还有“名家书单”来刺激KOL生产内容并吸引用户。

在起点读书中，分发渠道则明显变多了。

我们可以看到有“趋势”、“标签”甚至“TOP100”等各种各样的分类，给了单主们极大的曝光空间。当然这也是与起点读书具有庞大的版权资源和网络小说天生标签属性强的特点所决定的。

讲完了曝光，再来看看分享。其实用户分享书单欲望比较强的时候一般都是分享专业类/文学类/社科类等调性比较高的内容填充书单的时候。这个时候用户的需求就变成了：格调要高。这一点微信读书就做的不错——足够的简洁。

没有巨大的logo与诱导下载的图标，整体界面看起来非常的舒爽。

“书单”功能的展望

此篇文章仅是“浅析”了一下“书单”这个功能，所以笔者并没有过于详细的对其展开解析。其实“书单”功能是个特别有意思也特别有挑战性的功能点。做起来不难，但做好很难。一方面它需要有足够好的交互设计来使用户获得良好的使用体验，另一方面还得需要强大的运营能力。当然最关键的还是平台本身要有足够的内容来使用户创建书单成为可能。

在笔者看来，书单其实可以添加很多新的玩法：

1. 发起书单挑战活动，用户可以针对某个领域来进行“书单PK”。

2. 可以创建能被他人修改编辑的“开源”书单。

3. 出版类阅读平台可以推出“大师书单系列”，推送一些名人的书单。

综上，笔者相信书单这个功能在未来会被越来越多的app所接受。