摘抄140：学会写作

如何建立正确的标题价值观

为什么讲价值观？因为价值观决定终局。

举个例子。有一天，一个汽车自媒体人发了个朋友圈，他这样说。

飞机上有个乘客突发心脏病，原本飞往A城市，直接迫降到B城市了，救这个人，耽误整架飞机一百来号人，对于一个时间极度不够用的人来说，这就是浪费时间，无语，不想说脏话。

结果这个媒体人在各种群里被大家骂得不行，自己把自己的口碑糟蹋了一顿。

群里有人说他即使心里那么想，也不能说出来。但我不这么认为，我认为从根本上决定一个人能做出什么样的事的，是他的价值观。如果他的价值观不正确，这次忍住没发，下次就不一定了，不栽在这件事上，也可能栽在其他事上。

拟标题也是如此，只有价值观正确的标题，才能更好地服务你的好内容。

如何建立正确的标题价值观？我总结了五点。

第一，足够重视标题，但要明白标题并非万能的

首先，你要足够重视标题。

你的文章内容再好，和用户之间也隔着一个标题。一个好标题是读者和内容之间的桥梁，一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟。

所以标题是写文章的一个关键节点，一个好标题有很强的杠杆效应，是一篇好内容的完美推销员。

其次，你要明白标题并非万能的。

一个好标题应该是一篇好内容的完美推销员。言下之意就是，你要有好内容。一个再厉害的推销员，天天让他推销垃圾产品，也不可能有好结果。

内容是1，包装是0，没有好内容，后面的0加得再多都没有用。

第二，真实、准确是第一原则，切忌做标题党

真实、准确是与读者建立长期信任最重要的前提，没有真实、准确作为前提，其他都免谈。

有一篇刷屏文章，题目是《这块屏幕可能改变命运》，标题里有一个词——“可能”，让人称赞。标题党会怎么写？他们可能会这样想：《这块屏幕改变了千万名孩子的命运》。

什么是标题党？夸张夸大、歪曲事实、题文不符、以偏概全等属于标题党的做法。

为什么不能做标题党？

有一个说法叫“与预期相符”。也就是，用户看到一个标题的时候，心里会产生一个特定的预期，然后点开看到的内容就是那些，这就是与预期相符。如果他每次点开，发现内容跟看标题产生的预期不一样，他就会感觉自己被骗了，这种文章发多了，用户对你的信任感就会大大降低。

第三，让读者一眼看懂是基本要求

这些标题由于不能让人一眼看懂，因此失去了很多读者。

尽量少在标题中用生僻字词、专用术语、陌生概念、复杂长句等，要拒绝高冷，要接地气、说人话，用常用字词、熟悉的语境，多用短句，先帮读者降低理解难度，才有机会让读者读我们的内容。

最好的题目都是这样的，比如：

《真正会聊天的人，懂得把优越感留给对方》

《如何成为一个写作高手？解决3个核心》

第四，既要吸引阅读，还要促进分享

没有人愿意在朋友圈、微信群展示自己的阅读趣味很低级。

只能吸引阅读的标题，还不算是优质标题，优质标题还要促进分享。极端的、夸张的、没品位的、低智商的标题都不要写。

第五，标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者

标题是阅读文章的入口，所以它是一个双向选择器：一方面，读者通过标题选择他要读的文章，另一方面，作者通过标题吸引他想要的读者。

另外，阅读量不是唯一标准，我们还要注意吸引的阅读对象要精准。

比如《如何成为一个写作高手？解决3个核心》这篇，我想吸引的就是有写作需求的读者。

因此，体现文章主题的核心关键词最好在标题中出现，这样你通过标题这个杠杆撬动来的读者才都是你想要的。

---

总结

只有在正确的标题价值观下，标题技巧才能更好地服务你的内容：要足够重视标题，但也要明白标题并非万能的；切忌做标题党，要通过真实、准确的表达，建立和读者的长期信任关系；标题不能高冷，要通俗易懂；好标题既要吸引阅读，又要促进转发；既要提高点击率，又要实现目标读者的精准定位。