《广告人手记》

生孩子似的创造广告，嫁女儿式的移交广告

寻找稀有动物，我们要的不是人

广告人不是艺术家。艺术家之间没有超越，只有区别。而广告人却只视能否扩大产品销量、增加市场份额为衡量广告运动成功与否分唯一标识。

优秀的广告人必须是个优秀的营销专家，广告人才分为2种，一种是商业人才，另一种是艺术人才，但一个真正优秀的广告人应该对商业和艺术这两方面都具备良好的修养。

拿出好的广告策划、创意

广告人必须像鸭子，在水里可以游，在陆上可以走，客户逼急了还能在空中飞几下。站出来能代表公司、透显公司文化；能协同、处理人际关系；能不断接收、收集资讯，与他人分享，而且愿意成为问题解决者；也知道如何分配资源，掌握轻重缓急；甚至还要学会谈判、交涉.......

超越方法与技能，超越逻辑与理性，想象力与创造力闪着炫目的光芒，以不可思议的力量脱颖而出。

将创意融入营销策划的每一个环节。创意地调研、创意地定位、创意地制定策略、创意地表现与执行、创意地管理、创意地沟通、甚至创意地活着。

我常常开玩笑"如果没有好地创意，你就去死吧"

现时社会已大不同于以往，只有好地内容远远不足以成功，还需要夺人耳目地形式才能在同类中脱颖而出。

你对生命负责地态度就是玩命。你必须对自己残酷一点，别人才会对你好一点。反过来，你对自己好一点，别人就会对你残酷一点。

拿出厚厚一叠策划文案压阵。事实证据、分析材料、应对策略、实施保证，缺一不可。

你还得施展出演说家的口才、外交家的风度、辩论家的机智、随时把握住谈判局势，那种精彩的唇枪舌战绝不亚于一场战争。

缜密而谨慎的头脑、大胆而果断地魄力，还要具备相应地军事常识和军人素质

营销玩的是智慧，是实在，想玩虚的，找地方歇着吧！

如果广告不能帮助客户创造“卖好”的奇迹，引爆市场，那么从事这个职业的人便是在诋毁和侮辱这个职业。

创意是生活，更是生命。创意地活着，必须这样。

生在战争时代，我们就应该去打仗。

生在和平时代，我们就应该搞营销。