#曾小清读书笔记#82【视觉符号不单是品牌标志】

视觉符号不单是品牌标志。很多人一说视觉符号就认为很简单，不就是标志嘛？其实不是。

符号首先在产品上。比如三精蓝瓶口服液，那是个蓝色的瓶子，它并不是品牌标志。

汽车的产品符号比较典型，每一个品牌汽车都有一个符号性的前脸设计，它的识别力超过它的标志，因为标志很小，要开很近才能看见，而外面的符号性远远地就能识别出来。

服装品牌在这方面也比较明显。阿迪达斯的符号，不是三叶草，而三条杠。因为这三条杠，在运动场上，你能一眼看到谁穿了阿迪达斯。

符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。

被发现的成本就是常说的显眼，被记住的成本，一般来说，具象的东西记忆成本低。要记忆成本低，秘诀是视觉、听觉二合一，能描述的符号容易记，比如阿迪达斯的三条框，耐克的那个钩。

效果上：追求“惊鸿一瞥”的效果，让消费都在惊鸿一瞥间，也能立马认出你的品牌。

方法上：使用符号，绝不是把品牌标志打得大大的，而是形成独特的风格和符号效果。

在设计问题上，还要注意“不要内涵导向，要外延导向”，津津乐道设计有多深的“文化内涵”是没有意义的，设计没有“画外音”，消费者没有机会听到你的解释。讨论设计的出发点不是说这个设计是怎么来的，而是这个设计能带来什么效果。从符号学的意义来讲，你所设计的“所指”，它“所指”必须是所有人都清晰了解的。所指不是内涵，是外延，我们需要它的文化外延，为我们创造更多的价值。