NO.137 2018-07-13

1.什么样的内容更容易引发用户的共鸣，诱发其在朋友圈分享呢？

①与“我”相关。从心理因素上分析，每个人首先关注的就是自己，也渴望别人关注到自己，这是一种潜意识行为。所以，微信朋友圈的内容传播也是一样，只有当你的内容是与用户自己息息相关的，用户才会分享。

具体到地产行业来说，我们的内容和设计理念也应该与“我”息息相关，比如我们的良心建材、我们的施工进度、如何用心、真诚的对待项目，客户自然会主动转发并对项目建立信任。

②发生“关系”。微信朋友圈的逻辑是熟人关系链，一定程度上说，这是一个封闭的社交环境。但正是这种封闭的社交环境，造就了微信好友关系的绝对“熟悉”。而这，就提高了其互动性和信任度，这个时候的“好友关系”才更有价值。所以，在这种社交逻辑下，如果你想让用户分享一个内容，一个很好的办法就是让他与其好友“发生关系”。只有这样，你的内容才会一个链条一个链条地传播出去。

某开发商的高层住宅项目在《来自星星的你》热播之际，曾经设计了一个H5活动页面，把项目的产品信息嫁接到游戏里，通过分享给朋友一起游戏积分，并有机会和朋友一起获得韩国旅游的机会，在当地微信朋友圈“惨遭”刷屏。

③嫁接热点。嫁接热点，这是营销人的一个基本思维。在微信朋友圈做传播也不例外，而且这个效果更有效。只要有热点事件，微信朋友圈就会相应的刷屏，而这些事件，只要企业相应的借势，内容也会比平时几何倍的传播。在微信朋友圈设计内容时，结合热点也是一个很好的选择。

④深度开发功能。作为一个地产项目的微信，大部分精力还是应该定位为目标客户有价值的信息，为准客户提供有价值的服务，比如可以随时查阅工程建设进度，为业主建立在线的转介平台，及时了解自己转介客户的成交情况、后期可以通过微信随时查阅自己的房产证办理情况等。

⑤不能为了微信而微信，天天围着微信转。发现企业因为一头扎到微信里，完全忽略了其他信息传播平台，比如自己的网站，半年不更新，比如百度一下项目，都是骂声一片，论坛里到处都是争议，只为了传播而传播，却没有做好口碑。

2.价格涨跌是观察楼市最直接的一个指标。但是任何情况下，只有二手房价格最能反映真实的市场。二手房的房价，完全是由市场直接决定的。价格是房东根据市场行情定价的。

3.不会写文案就抄万科！不会写文案就抄融创！不会写文案就抄标杆的！