<9>卡片式×白皮书

随着多屏时代的到来，白皮书已经不只有纸质版本和PDF等寥寥几种展现方式，对于公司来说，作为营销工具的白皮书，应该出现在更多的地方，比如H5、Web浏览、微信公众号等等。

这时候，内容的编辑就遇上了和Google当年一样的问题，在Android不同的系统版本不同的机型不同的分辨率下，要如何让产品的视觉体验和交互体验能够统一？简单来说，就是内容和介质的适配问题。

Google的答案是卡片式设计（可以参见Google+）。

卡片式设计的好处是能够带来视觉上的一致性：通过对图文等等元素的栅格化，设定一些卡片结构，从而在卡片内部可以有效地平衡文字和图片，不至于在视觉上造成混乱。

通常，纸质版本的白皮书，在进入网络传播渠道的时候，只有通过PDF或者word等方式传播，如果要采用其他形式，那么需要把其转制成PPT或者图片才可以，或者是更适合浏览器的简洁版本。但是，如果我们把纸质媒介的页面视为一张卡片或者几张卡片，那么，是否有可能把白皮书的内容在纸质版本编辑阶段，就变成一张张可以复制黏贴的卡片，从而方便后期利用时多媒介传播的需求？

一点思考：One Shot

事实上，早在一年多之前，就曾经和SocialBeta的puting在谈论纸质媒体危机时谈及纸质媒体卡片式编辑的可能性。

当时，出于对图片传播的乐观，我们认为，文字的排版需要根据主流的手机相机分辨率来重新设计：比如，通常的段落设计是长短错落的，但是，适合拍摄的段落，其截图的长宽比是否应该符合16:9的相片规格，从而让相机在摄入内容时，不会出现多余的文字和段落；再比如，一页文字的结尾也应该是段落文字的结尾，这样，在相机拍摄整页文字时，就方便读者去理解，最好，核心的内容能在一页内讲完；再比如，所有的引言或者放大的文字内容，或者文字和图片的配合，是否可以符合相机分辨率规格，从而在摄入的时候有一种简洁的美感。

我们两人当时在35mm咖啡馆脑暴了很多的可能性，这些可能的结构被我们统一称为“One Shot”，意为面向图片传播的内容编辑方式。

产生这次讨论的原因，在于我们日常工作中遇上的媒介问题。当时我还在天下网商，众所周知的是，天下网商一直擅长生产的是有干货的长文。这个特点有自己的原因，主要是因为电商足够“新”：比如说很多专业性词语，没办法用简单的方式来向所有人解释清楚；缺少参照系，必须用交叉比较的方式来纪录行业的进程，这就会带来叙述上的冗余；还有数据中心的分析文章，要建立强分析逻辑，就需要从历史、数据等多个维度展开，让我们的判断做到有理有据。

这些长文在传播中最大的问题是，人们已经被微博等等碎片化的文字惯坏了，不愿意阅读1000字以上的长文；而如果要把这些长文进行提炼和总结，从而更适合不同媒介的网络传播，我们又缺少相应的专业人士和人手，以及时间。

后来，我们的视觉总监Mr. Long money开发出了一个好办法，用图媒体的方式，把合适的内容转制成了信息图，用于传播，效果奇佳。今天的电商领域很多人可能没细看天下网商的文章，但一定在各种渠道看到过天下网商的图。

Pinterest自诞生以后，其瀑布流的卡片式设计就成为了业内的焦点，各种文章都在吹捧图片阅读时代的到来。我们的“One Shot”，其实就是想探讨能否通过手机相机，把文字乃至其他内容都变成图片，从而用于下一步的多媒体传播。

另外，这个思路，其实和刘韧体也有一定关系。

刘韧体的数字排序方式，我们可以把它看成是刘韧脑子里一篇文章的卡片式精华辑录，我相信刘韧想把它变成一篇通顺的好文章完全没有问题，但为什么还是用数字排序的段落化处理？因为这样足够简单，表达足够清晰，不用那么在意文章的起承转合。

设想：如果一篇长文有三个段落，每个段落中有一小段适合“One Shot”的精华文字，那么，读者在传播这篇文章的时候，只需要拍摄三次，并且按照段落顺序一二三地组合在一起，就可以展现文章的主要内容，这是不是会更利于传播？

这其实就是内容上的卡片式编辑。

如果对这种编辑方式感兴趣的话，可以去试用一下最新的“轻单”，当然，百度的“涂书笔记”又是另一种思路了。不过，说实话，两个应用我都用不习惯，使用下来还是Kindle的卡片式书摘相对不错。

可行性

啰啰嗦嗦了那么多，其实就想说一点，把卡片式设计用于白皮书似乎是个不错的想法。

首先，白皮书内容是一种适合卡片式设计的特殊文本。

产品意义上，白皮书就像是产品的说明书，通过解释性文字和图片让更多人了解产品和对产品产生兴趣——看看那些药品说明书吧，先定结构，后定内容，这种卡片式的操作方式，对于说明书是完全可行的方式。

其次，白皮书的结构相对稳定，内容和内容之间都有强相关性以及先后的逻辑性，这非常方便使用卡片式设计的方式来编辑内容。

再次，白皮书对于内容的密度没那么高要求，众所周知，卡片式设计是对页面的强行分离，非常浪费页面资源。但是，因为白皮书不在意内容的密度，文字量相对其他纸质媒体也要少得多，可以大量留白，这就给卡片式设计留下了可能性。

另外，白皮书通常存在以下几种内容形式，都比较利于内容的卡片式设计：1）段落标题+小段落；2）信息图表，用于图片说明；3）文配图，如一些案例解释；4）关键词+文字说明，用于名词解释和产品说明。

当然当然，更重要的是，在把白皮书内容转制成多媒体形式的时候，因为卡片式的内容编辑，可以大大降低难度，增加快速传播的能力。

简单来说，卡片式的内容编辑方式，核心在于把所有内容变成了一个卡片池，这个内容池里面已经有了大量符合多媒介多触点传播的卡片，买手（媒介编辑）在选择内容的时候，只需要按照一定的逻辑抽取其中的卡片，就可以方便地在任何介质（H5、公众号）上构成传播文本（文字、图像、多媒体）。

HOW？

如果我们把白皮书给平面化，那么，我们就能大体上粗略地看到以下几种卡片格式：1）左右两页；2）一整页；3）半页；4）文字段落或者图片

因为对设计并不在行，对于卡片格式下的元素如何平衡，这事得交给设计师来完成。我能做的，就是按照卡片式设计的原理，对于文字进行相应的框架式编辑。

我们假定一整页的字数为600-800字，那么，就可以大致上确定内容编辑的原则如下：

1、每一个段落的文字、每一小篇文字、每几个关联段落的文字总和，应该在600-800之间；

打个比方，如果有一篇文字为2200字，那么，根据上述原则，就需要拆成至少3页，而且每页都独立成文，读者打开任何一页，或者极端情况撕下任何一页，都是可看可用的；

2、在考虑图片的时候，只考虑半页和一整页两种格式，除非图片特别重要，不然白皮书并不适合左右两页的图片排版方式；

3、图配文的方式，必须要考虑文字是关键还是图片是关键，放大关键部分，缩小非关键部分。

4、除了普通的段落编辑方式，还可以考虑把部分页面的段落变成“关键字+说明文字”的卡片，从而在视觉上构成解说的一致性。

不过，以上所有这些或许都会成为废话，内容编辑过程中，真正需要在意的恐怕是页面本身对卡片的限制。

卡片式设计中，卡片的规格和尺寸会随着内容而发生变化，但是在纸质版本上，卡片就是页面本身，在卡片最大尺寸已定的情况下，纸质版本内容要如何在文字上做文章，让内容既清晰易读又符合卡片式编辑规范，这恐怕会带来大量工作。

最后，以上都是设想。不过，这些设想我已经在正编辑制作中的《阿里妈妈DMP白皮书》上实验，这本白皮书也将会用H5等更多形式来展现，而我也会继续用文章的形式，记录下这次尝试中的成功和失败之处。

PS：（私货预警）《阿里妈妈DMP白皮书》会在3月底发布，内容自然是和DMP（Data Management Platform，数据管理平台）有关啦，不过，和市面上的DMP白皮书等等不同，这本白皮书将更多讲述营销和数据duang~在一起以后，作为商家，你怎么来使用Alimama DMP这个特技，更好地管理你的消费者，实现规模化精准，降低成本，提高效率。