为什么是IP内容，而不是泛内容

2016-07-16 本文已影响802人箫念念

观众喜欢《琅琊榜》，记住的更多是梅长苏。为什么喜欢他，或许是其士大夫情操，或者喜欢其智慧，或者只是因为他所投射的禁欲系标签。大家喜欢某个剧，原来是喜欢剧中某些人物。之所以喜欢这些角色，本质上认可的是角色身上的某种价值取向。

从这个角度来看，为什么一个IP具有悠长生命力，不是因为内容，而是因为内容背后的价值观，而价值观需要由具体角色（形象）来承载。因此，不朽的是角色，单纯的内容本身不如我们想象的那么具有战略性。