读书笔记|一篇文看懂感官品牌

这本书的核心观点就是：

感官对品牌很重要！很重要！很重要！要重视感官体验啊同志们

但是，如果想看方法论的，那就可以散了。因为它只列举了大量例子来告诉你重视感官体验的品牌活得很好，而没有教你具体应该如何打造感官体验。

书的结构大纲如下图所示：

品牌要保持领先地位不能只用视觉，应该要嗅觉、听觉、味觉、触觉五感协调配合，给消费者更加全面的感官和情感体验。现在的广告太多了，消费者很难对你产生印象。但假如借助五感，可以提升品牌附加值，让人们对你产生记忆。

比起感官的愉悦，我们的感官对潜在的危险更敏感。所以，当我们打开一瓶水但没听到嘀嗒声时会怀疑水是不是被打开过了。

感官刺激不仅会使顾客产生非理性的行为，而且还能帮助我们区分不同产品。这些刺激因素嵌入了记忆，构成决策过程的一部分。比如，我在写这文时刚好听到了开自行车锁的滴滴声，我立马想到了又有人用魔拜了，而如果是ofo呢，就只有劣质的咔的声音。这就是从声音上区分不同的品牌。

品牌推广的秘笈就是在品牌和消费者之间建立情感纽带。感官品牌的目标是促进消费者与品牌的关系，激起我们对商品的兴趣和购买冲动，并且让情感主导我们的思考。终极目标是在品牌与消费者间建立一条强大的、积极且持久的纽带。

世界上做品牌做得最好的就是宗教了，世界上最著名的符号都集中在宗教上，每个符号都代表着一种生活方式、一种信仰系统、一个由庞大群体组成的社区。世界上每个宗教都是以某个强大的领袖为核心的。越来越多传统的品牌借助其“核心领袖”，如迪士尼、乔布斯。

人们对稳定性的需求越来越高，消费者倾向于把时间和金钱投入到他们认为的能够长存的事物上。每一个品牌都在努力获取一种“真实感”，并和消费者建立关系；而宗教也被假定为真实的、忠诚的，并能与信奉者延续一生的关系。

总的来说，我给这书评分：2星