短视频：爆款标题如何取

以往的“标题党”时代已经过去。现在需要做的是，根据标题本身的内容和平台运营特点，去探索一些取标题的规律，这样我们的短视频就有了更大的概率能命中推荐逻辑。

要给短视频取一个爆款的标题，需要做好两个动作。

1、投放渠道标题的拟定

一般来说，短视频的投放渠道分为三类：推荐渠道、视频渠道和粉丝渠道。

（1）推荐渠道的标题拟定

推荐渠道拟定标题的方法有很多，①在标题里提出疑问或范文；②抓住观众的痛点需求；③抓住时事热点。

（2）视频渠道的标题拟定

视频渠道通常是通过用户输入的关键字来给出搜索列表，如果我们拟定标题上有用户搜索的关键字，短视频就很有可能被推荐给用户。最简单的方式就是，找到视频中的关键点，然后到视频网站中去搜索，看看他们是怎么拟定标题的。

（3）粉丝渠道的标题拟定

短视频发布后，最先看到的是粉丝，接着粉丝对短视频内容进行点赞、评论或转发。而当视频的点赞量、评论量比较高的时候，视频就会被加大力度推荐。

了解了这个机制后，我们拟定标题的时候，就需要尽可能往粉丝感兴趣的方向靠拢，在把短视频内容表述清楚的基础上，偏娱乐化一些，带一些悬疑色彩。

2、短视频标题拟定的通用技法

目标用户的点击量是界定标题好坏最直接的标准。以下四种方式，是短视频标题拟定的通用方法，熟练使用可以提高用户点击量。

（1）发挥数字的力量

研究表明，含有数字的标题在快速辨识记忆方面效果是不含数字标题的几倍。意味着，同样的视频，包含数字的标题点击量更高。

PS：研究发现，阿拉伯数字“1、2、3”要比文字式“一、二、三”更直白、更直观。所以，标题中的数字尽量用阿拉伯数字表示。

（2）用故事设置悬念

好的标题都十分善于用故事设置悬念，集齐用户的阅读欲。比如：好心姑娘救了个乞丐，男友却和她分手，5年后乞丐回来了。这个标题的故事性就很强，为什么就了乞丐会导致和男朋友分手，5年后的乞丐变成了什么样子。

（3）打造差异化标题

拟定短视频标题时不免要蹭热点，但是怎么蹭是个技术活，如果标题没有差异化就很难脱颖而出。比如：《战狼2》达人的时候很多的短视频都想蹭热点，但是效果都不太好，有一个标题是“《战狼2》票房飙升30亿，女主表示不满，张翰这样吐槽”的短视频脱颖而出。

（4）增强代入感

增强短视频代入感能够拉近视频难看者和制作者之间的心里距离，而且还会激发用户在社交网络的分享行为，很多爆款短视频也都由此而来。