让创意更有黏性——第三章（上）

用伊索寓言开始。讲故事细节的重要性。

大自然保护协会，认知减法。

从具体案例，如何设计场景与关键词，让人们在看到信息后能唤起，保护自然的意识。问题的难度在于，一片片抽象又不同的待保护地区无法让人一眼识别，又各有特色，如何将这些广袤的土地与能唤起人们意识的认知相结合？

这个案例最后是以给不同保护区起名做到的。即，将某处保护地拟人化，配以人名，以特点代替个性。从而达到给人具体印象的作用，方便记忆，并引起关注。类似于将土地贴标签，建基模后，做修改，在人人都有认知的层面上产生黏性。

做减法的目的是精准建模，使想说与实际目标相一致的一种能力。

当既要做减法又要具体引起记忆时，我们该怎么做？这就需要调整描述的方向。以人们了解的东西而非抽象来入手