2018-08-14

从山寨型企业基因向匠心型企业基因转变

                                                                                                                  广州分社  牟君

什么是基因，基因从何而来？

基因是一个活的生命体存在的性状，它能够代代相传，在相传过程中会发生复制过程中的错配、繁衍过程中的基因变异和重组，这些变化除了生物进化本身具有的随机变化，也叠加了环境变化“中和”反应后的突变。

“企业基因”最早是由美国管理大师、密西根大学商学院教授Noel Tichy 提出的，因为企业的诞生和存在犹如一个活的生命体，它的表型存在着可复制性、控制性、变异性和稳定性等生命特征，而这些生命特征也正是企业的基因，代表着企业的发展、存续、死亡和重组的特质。

因为企业是有人所创造，所以企业基因往往带有创始人个人的基因特质。

用腾讯和阿里两个被人熟知的公司来做企业基因分析案例。

腾讯的创始人马化腾是工科出身，不善言辞，但对用互联网连接人与人的社交型产品开发一直痴迷热爱，所以腾讯的产品从QQ，到游戏、到微信，都属于连接类的2C产品，它的产品极度挖掘了个人的社交需求，以产品本身特性吸引了终端用户，因此腾讯的企业基因里包含了社交型产品见长的基因特质。

而阿里的创始人马云，是英语教师出身，他善言辞喜传播，注重企业内部的价值观培训，他培养了一支生猛的直销团队“阿里铁军”，他的阿里铁军一开始就以帮客户赚更多钱，让天下没有难做的生意为使命，在个体销售中注重调动组织的力量使成员相互配合，用军队排兵布阵、服从为第一要令的方式指挥队伍打硬仗，所以他的企业从淘宝到天猫到钉钉，一直就是一个以2B为特质，一个以内部管理营运为见长的企业基因。

反观我过去的创业经历，从一开始的加盟别人品牌发展到成熟后的品牌自创，始终还是徘徊在以产品复制和模式复制为特质的创始基因，缺失品牌自主创新的能动性，也使我在后来面临市场竞争中加速了被淘汰出局的可能性。

我是2004年开始加盟烘焙领域的第一家品牌店，在随后不到两年时间里扩充了4家自营店，在2006年体量具有一定规模时开创了自己的独立品牌并建立工厂。

我的企业因是从加盟他人品牌做起，所以从一开始就具备了独立性又具备了依存性。作为被授权加盟店的我们，在产品和营运方式上受加盟品牌的控制和调配，具有和母品牌共生的品牌基因特性，但随着时间的推移和本人主观思维的深度参与，在经营理念和产品重塑上有了自己的独特需求，因此在企业延续中有了自己的变异组合，即开始诞生自己的独立品牌。

但受母体加盟基因影响，虽然成长后有了自己分裂后的独立品牌，有一定的产品重组分化，但产品特性和店型特性自我塑造能力还是偏薄弱，有很强的尾随加盟母品牌无法割裂的山寨基因特性，因此，在市场以独特性、规模性展开充分竞争之后，自己的企业就无法找到更好的发展机会，最后被白热化的市场竞争惨遭出局。

因此，我在2017年再次创业，选择了自己的熟悉领域，并加上经多年淬炼后新的商业思考，用创新格局拥抱新的变化，在企业成立之初，就定下走深度打磨产品特性的品牌之路，用匠人之心把控出品的全过程，深化团队用心做产品和服务的理念，所以未来虽然还是充满了太多不确定性，但依照本心做自己擅长的事，这次坚持下来我比以往任何轰轰烈烈赚快钱时候都走的心里踏实。