【剽悍牛人进化营传播模块】一个文案行家的网红攻略
如何优秀到不能被忽视？
这是很多做个人品牌的人想找到的答案，也是我一直在思考的问题。
最近，读完了《疯传》这本书，也听了剽悍一只猫的两次传播课，我终于觉得找到了思路。
我知道传播很重要，但也仅仅是多平台多渠道发散，这是最低层级的传播。
实际上，传播应该放到战略层面上，绝不只是低层级的发散工作，它的最核心点，就是把自己打造成网红。
在今天，网红已经不是贬义词了，它意味着机会平等，意味着任何优秀的普通人都能成为各自领域里的明星。就像大学教授也要通过上百家讲坛、诗词大会等平台成为网红，传播文化，让更多的人学习受益。
所以现在我知道了，我必须要用网红的营销思维，去传播个人品牌。
在《疯传》和剽悍一只猫那里，我找到了成为文案网红的传播攻略：
一、打造三品
哪三品？产品、作品、人品。
先说产品。
我们是做知识的，知识是无形的，所以我们做出的产品可以变化多端。
比如我做销售文案，那么我的产品就绝不能只局限于帮人写文案、撰稿上，应该“拓宽戏路”，打造更多的知识产品。
比如，我每天在做文案训练，那么我就可以做一个训练课程，带着更多人训练。
我每天都在读文案专业书籍，那么我可以做一个读书会，带着更多人一起读。
我每天都在写销售文案，那么我可以做一个课程，教别人怎么写。
也就是说，你在做的、且对别人也有帮助的事，都可以做成产品。
再说作品。
要让别人知道，你是有作品的人。
写出来的文章，不能只用于发表与传播，还可以集结起来，做成电子书或印成册，与人链接时作为礼物，这样更能让人印象深刻。这其实是一种用户思维。
不管在线上线下，我们可以认识很多人，但是真正能记住的又有几个呢？我们记不住那些宣传他们自己的人，但是我们会记住那些能提供对我们有用东西的人。
站在对方的角度去提供自己作品，其实是最好的宣传，最好的脱颖而出之道。
我的作品，看来有必要整理一下了。
最后说人品。
产品、作品和人品，是铁三角，有了前面两样还不够，还需要做好人品，让别人对你产生信任。
信任带来销售，我们只会从相信的人那里买东西。
既然要做个人品牌，我就不能躲在产品和作品后面。内容生产者和作者，也必须要站到前面，让更多的人认识你、了解你。
所以我得让别人知道我是个什么样的人，我有什么样的价值观，我有什么样的优秀品质。我要多讲讲自己的故事，这些也就是我的写作素材。
品质这么内在的东西，隔着网络，不能再坐等别人来发现了，以后必须主动展示。
二、让自己的品牌疯传
《疯传》揭示了产品能够流行传播开来的六个元素，那么套用在个人品牌上，我们也可以疯传。
元素一：社交货币
让你的品牌成为让人们脸上有光的事，成为人们愿意与别人分享推荐的事。
我们要去思考，怎样让你的品牌成为人们愿意谈论的话题。一定是人们用了你的产品，会显得他们很厉害，或者知道的比别人多。
我会在自己的产品中，加入游戏机制，制造稀缺性和专属性，让人们有荣耀之光。
元素二：诱因
增加人们讨论你的品牌的机会，产生口口相传的效应，你就得想办法让人想起你的品牌。
我们可以采用绑定法：
和场景绑定，去想想，在什么情况下人们会使用你的东西。
和时间绑定，在什么时间、季节，人们会使用你的东西。
绑定其他物品，以和其他人们熟知的事物搭配使用。
绑定大牌，蹭大牌名气、抱大牌大腿。
我还没有想到怎样绑定自己的品牌，需要后面再深入思考。
元素三：情绪
你的产品，能产生高唤醒情绪。
要么惊奇，要么愤怒，要么兴奋，制造怦然心“跳”的感觉。当你的品牌能够触及到别人的情感时，你就赢了。
因为高唤醒情绪能让人愿意分享，让人忍不住就想要让其他人也知道，比如好笑的事、炫耀的事，从而在别人心目中留下好印象。
我希望的是，别人在我这里能有获得知识的惊叹感，有进步的兴奋感和骄傲感。
元素四：公开性
让品牌公开可见，人人都用。
人们有社会认同心理，看到很多人都在用的东西，就会想要从众。就好像你在朋友圈里，看到很多人都在转发同一篇文章，自然就会引起你的好奇，你也想要点开来看看。
我要让朋友圈里到处有人在用我打上我个人品牌的东西。
元素五：实用价值
你的品牌必须能向人提供有用的价值，因为有用的东西，人们才愿意分享给别人。
所以我在设计自己的产品内容时，也要站在用户的角度去想想，我这东西能不能对他们的朋友也有用？能不能帮助他们去向自己的朋友表达关心和善意？
元素六：故事
故事就是特洛伊木马，里面藏着你的品牌信息。
人们不会传播品牌，但是人们会传播故事。你要传播个人品牌，就得讲一个故事，里面包含了品牌信息，这样当人们去讲故事时就不得不夹带着品牌。
所接下来，我需要去想一个人品牌故事。
网红听上去好像很低水准，但其实要成为知识网红，除了要有技术含量，更需要勇气和智慧，因为你需要走到屏幕前。个人品牌时代，买的不是你的产品，而是你这个人。所以，不想成为网红的个人品牌，不是好的行家。
我们既要有行家的实力和底气，也要有做网红的勇气和智慧。“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，出发吧！
