果壳是怎样让专业知识变“性感”的？

2016-09-11 本文已影响47人王小锤子

1、研究公众号果壳的最近文章（半个月、一个月都可以）

研究目标：如何把艰涩难懂的专业知识，找到用户非常愿意看的切入点进行讲解？

提示：暂不研究撰文方法，重点研究在选题方法上

抓取果壳公共号最近40篇文章，选题涉及文化、生物、科技等专业知识。

节选前20个

为什么会有这样的选题？这些选题是怎样成功吸引到用户的？

无论是哪个专业领域的知识，其选题具有共同特征。内容与用户具有一定的接近性。将用户从熟悉的场景中拉到专业知识中来，让用户感知到这些知识是“与我相关”。

例如《一篇混进小学课本的鸡汤：“斑羚飞渡”？你信吗？》，讲述的是羚羊的实际跳跃能力是怎样的。如果单纯从知识层面切入，“羚羊的跳跃能力分析”会远离用户，也很能关注度降到很低。而从小学课本中对“斑羚”的唤起，让用户认为这个知识是“与我相关”。

我们每个人都具有自己的已有认知，一旦出现与已有认知相反的观点，会立刻引起我们的关注。颠覆性的选题，能够引起用户的关注。

例如《笔记本电脑满电了还一直插着电源，会弄坏电池吗？》，讲述的是锂电池的原理。切入点是我们常用的笔记本电脑，通常认为笔记本电脑插着电源是正常的，但是此时提出相反的观点，会立刻引起用户的注意。使用户进一步思考“难道我之前都是错的？”。

猎奇心理也让用户对那些超出自己认知的东西更加好奇，这种日常生活中无法体验到的事物，更加让人们好奇想一探究竟。果壳的一些选题也利用了用户这样的心理。

例如《鱼嘴里竟然藏着个“外星生物”？这真的不是PS的吗！》，讲述的是鱼嘴中的一种寄生虫，而能见到这种寄生虫的概率极低。利用人们的猎奇心理，将这一奇葩的现象展现给用户。

热点是内容运营必然关注的一项，对热点事件的相关内容会在短期内获得较多关注量。果壳的选题也非常关注热点。

例如《iPhone7确认取消耳机插口，这是它的墓志铭》，讲述的是苹果耳机插口相关的科技知识，在次热点出现后，用户在其他很多渠道感知到苹果的这些变化，以及相关吐槽。但是究竟为什么要这样做，背后的专业知识是什么。果壳也借助苹果的热点，传递相关的专业知识。