【Day 14-16】J3 陈丽楠:“剽悍一只猫”为何如此剽悍（

此文为运营控运营开刀案例day14-16小组作业之一

“剽悍一只猫”公众号始于2015年12月29日，45天的时间获得2万关注，开号半年多，粉丝数达28w＋，通过公众号轻松打造了个人品牌。

1. 公众号的内容定位

“剽悍一只猫”的内容定位是学习成长类订阅号，文章内容涉及成长、牛人采访、实用好书分享、段子、英语、沟通、演讲、职场等话题。

剽悍一只猫介绍.jpg

2.公众号选题

（1）原创文章选题
笔者收集了公众号近一个月的文章，原创文章共16篇，选题涵盖了学习成长类的话题，包括时间管理、书籍推荐、励志、沟通、情感等话题，契合当下许多人的迷茫困惑及自我提升的需求。

原创文章选题.jpg

基本上头条原创文章当日阅读量、一周阅读量及点赞数都较稳定。正如猫爷在《45天，从0到20000，我的公众号经营秘诀》疑问中提到的：

关注我公众号的朋友应该都知道，我今年的目标是采访100个大神级牛人，写100篇人物访谈；阅读100本致用类书籍，写100篇读书笔记。
提炼出来的定位：
跟人学+跟书学相结合。
在做这些事情的过程中，我自己在不断进步，读者也可以从我的文章中学到很多东西。

原创文是猫爷自身采访、读书的学习分享，文章的选题多是作者本人的学习笔记、心得感悟，契合当下许多人的迷茫与自我提升需求。作者通过自身的不断尝试，身体力行，又以故事的形式叙说，有很强的人物代入感，就像作者与读者聊天交流般轻松，又有榜样的激励作用。

（2）非原创文章选题
非原创文章有几类，视频推荐、今日金句、优质公众号互推，选题同样是与自我提升、学习成长类相关。如视频类精选时间管理、梦想奋斗的短视频，且都有不错的阅读量。

视频类推文.jpg

（3）这些选题为什么受欢迎？

• 符合公众号用户的定位
  “剽悍一只猫”的公众号定位为学习成长类订阅号，坚持分享牛人采访记、实用好书、时间管理、职场沟通等内容，符合公众号的定位，吸引到一群致力于自我提升的粉丝，并持续扩大。
• 现身说法有说服力
  文章的选题大部分是作者自身的经历、感悟和采访、故事等。作者坚持分享自己学习成长的经验和方法论，有强烈的说服力和实践指导意义。
  我本人在低落的时候也会看公众号的内容，看作者在失业时的探索，学习时的用功和付出，确实非常有感染力。

3.文章标题

好的标题是高阅读量文章的一半。猫爷在自己的写作经验中也提到要多留意。

多留意
我每天都会看那些大号，看他们都是怎么做的，文章标题，写法，排版，还有其他一些细节。
看的过程就是学习的过程，别人做的好肯定是有原因的，总有值得我们学习的地方。

公众号的标题是合格的标题党，每个标题都有打开的冲动。

标题.jpg

猫爷的公众号文章标题，标题既有满满干货的方法论分享，也有温暖的情感安慰，有当头棒喝的反鸡汤。猫爷善于用数字型、如何体、方法合集、提问、自问自答、故事描述、情感共鸣、反差等手法来起标题。

如何体：

• 2016已过近半，5分钟，告诉你如何才能在剩下的半年里收获满满，不留太多遗憾
• 如何通过在简书写作找到个人价值？
• 赵格羽：如何做内心强大的女子？
• 怎样才能把自己变得有趣？
• 如何通过读书提升你的气质？

如何体是最常用的公众号标题，跟提问型类似。如何体的文章大多在回答方法论，提问型大多回答为什么。

方法合集

• 记住这26段话，你20岁以后的人生会更加精彩
• 花10万学时间管理，还不如明白这两个字#####4.文章结构
• 工作11年，年薪30万的外企高管，告诉你7个真实且高效的成长方法
• 知道这五个万能的穿衣法则，怎么穿都是美！
• 为了高效学习，我平时都在用这些app

剽悍一只猫公众号最关键的知识分享，用方法合集的标题，直截了当告知读者文章的主要内容，有理论和方法论，引导粉丝阅读和转发。

提问型

• 为什么你明明很努力，却依然没有什么长进？
• 在男生眼里，女生哪些细节最撩汉？
• 女生掌握什么技能可以让男生把持不住？
• 你发朋友圈是为了取悦谁？
• 好看优质的大龄男女青年，为什么会剩下？

好的提问能引起好奇心和阅读欲望。提问型的标题和方法合集相得映彰。一个是提问，一个是回答。分享知识工具类时用合集，讲述情感故事用提问。

制造反差

• 你都30了，没房没车，还想娶我？
• 要学好好说话，先要学会不说话
• 姑娘啊，会分手的都不是真爱
• 等你优秀了，女神早就跟别人睡了
• 你不只是穷，你还很懒
• 做你女朋友，用户体验真差。

前后事实的反差有突如其来的意外之感，出其不意，吸引用户点击去了解，为什么该怎么办。

情感共鸣

• 这样谈恋爱，永远也不会分手
• 总有一个人，爱你如生命
• 她的样子，一定是你喜欢的模样
• 能和你相遇就是美好的开始你的努力，不过是努力白费
• 我有故事，你有酒吗？
• 愿你此生可以遇见她

这些标题都比较温暖，满足用户希望谈一场好爱情的需求。

反鸡汤式

• 梦想都没有，你还不如一只汪
• 没有爱情，你又不会死
• 姑娘啊，会分手的都不是真爱
• 对不起，你太不会说话了

当头棒喝说事实，反心灵鸡汤的金句，也是好标题。

除此以外，标题中，用的最多的是“姑娘”、“女子”、“男票”的标题，共21条。

姑娘标题.jpg

这种标题明确了阅读对象，有行动指引的文章很吸引眼球。（但是点开大多是互推。）

4.文章结构

""剽悍一只猫的文章都不长，平均1000来字。文章结构多以个人故事、分享内容按点编排，排版讲究，阅读体验优。
以近一个月来最受欢迎的文章《年轻的时候，一定要去大城市，哪怕只待一阵子》为例，作者将该文分为7个版块，以数字居中隔开。

文章采用总－分－总的结构，开篇讲表妹高考报志愿的疑问引出论点：年轻人是否需要到大城市去？高考填报志愿是热点，且与大多数人相关，开头的故事和疑问，成功吸引读者的吸引力。

第2-6部分，分别对比大小城市的区别，大小城市的所见所闻、产品、活动的不同，并以自己在上海的生活为例，最终得出，“在大城市读书，资源不一样，见识不一样，机会也不一样。”的区别，并感同身受地发出感慨“其实是我自己胆怯，加上见识不够，并没有机会去感受这些大城市的好。”一层层回答年轻人要去大城市的原因。由于两次引用自身经历，特别有感染力。

第7部分，总结得出结论，年轻人去大城市，“更多的，是见识，是视野，是格局。”

文章结束，一气呵成，框架清晰，阅读体验相当好。由于是故事设定，特别容易打动读者。

阅读公众号里的其他文章，大多数文章的字数在1000字左右，结构清晰，分点论述，在不知不觉中感受到作者的精心安排。

5.文章句法

“剽悍一只猫”公众号中的文章观点明确，结构清晰，在短短1000字的文章中，文章的句法就显得特别重要。从文章中，可以看出，猫爷的文字有几个特点：

• 善用短句，表达简洁
  大多数人在手机阅读文章，简洁表达的短句能减轻读者的阅读压力。猫爷的文章中，短句占了多数，一句简单的话表达一个意思，加上整洁的排版，文章的阅读体验非常好。

• 金句穿插于故事中
  文章多是故事，却经常有金句跃出，可适用于总结和装逼，句子虽短，也有震撼作用。如：

• 人生没有太晚的开始，但是，你总得开始啊！

• 该做的事情没有做好，你有什么资本去做想做的事情？

• 一，能分手的都不是真爱，让他去。
  二，人和人真的是不一样，少争辩。
  三，做好自己才是王道啊，要努力。

• 语言活泼轻松，像面对面交流
  阅读公众号的文章，不需要太多脑容量，却能轻松愉快地收到反鸡汤的内容，就像亲切地与作者交流。作者在写作经验4个半月，10万粉丝，我的写作秘诀大公开（史上最接地气的写作方法论也说，

好的写作状态.jpg

6、公众号排版

目前“剽悍一只猫”的排版已有统一的规范，页首不加图，页末是个人简介和关注二维码。文章间隔以缩进2，段落空行，灰色字体为主，整体是简洁之风。

现阶段排版.jpg

但是公众号的排版也是经历过一个探索的过程，并且随着作者本人的斜杆数的增加，个人简介也有所修改。

第一阶段排版.jpg

第一阶段的排版页首有封面图，用橙色模版分组，个人简介文字用蓝绿色混合，字体为16号。相比第三阶段的整洁，第一阶段的排版有点low.

排版2.jpg

第二阶段的排版，页首图保留，分割线更换为更简单的圆圈，公众号简介二维码采用新模版，个人简介分行列于下。虽然整体的颜色还是偏多（橙、蓝、红），但相比第一阶段，已经更为简洁清晰了。

由此可见，“剽悍一只猫”的排版也是经历了逐步迭代的过程，每一步的成功都有相应的积累和探索。对于一个粉丝来说，第三阶段的排版简洁精美，也大大促进了阅读的体验。