品牌第二原理 品牌成本原理01

华与华方法·读书笔记{037} 

品牌存在的意义

在品牌第一原理社会监督原理中，我们了解到品牌是一种商业现象，更是一种社会机制。

品牌是企业为了与顾客建立长期关系而创造的一种重复博弈机制，即一旦品牌出错，顾客可以凭借品牌找到企业并对其进行追责惩罚的社会机制。

所以，品牌的存在，首先是企业为了弥补社会监督有可能存在的结构洞，而通过主动承担自我部分的社会监督职责，从而降低顾客在与其交易时的社会监督成本。

那么，本章“品牌成本原理”，我们来更深入的了解品牌存在的意义，主要在于降低三个成本：

第一，降低社会监督成本；

第二，降低顾客选择成本；

第三，降低企业的营销传播成本。

即如果说企业的存在是降低社会的交易成本，那么，品牌亦然。

所以，我们的一切创意活动，品牌命名、标志设计、广告口号、广告创意、包装设计等，都要基于成本原则来考虑。

而我们在做一切品牌创意时的基本原则，都是基于“降低识别成本、记忆成本、阅读成本、理解成本、传播成本”。

下一讲，我们从品牌命名开始，学习如何降低顾客的记忆成本。

【行动金句】

“一切创意的原则，也是降低成本。”

【明日笔记：品牌第二原理：品牌成本原理02 命名：降低顾客的记忆成本 请持续关注】