波兄品牌笔记264期：无印良品的品牌命名策略
2019-04-02 本文已影响14人
波兄品牌笔记
MUJI無印良品的命名策略：
一、定义一个新品类，开辟一个新市场，当产品过度品牌化，提供“无品牌”的好产品就成了新的市场需求；
二、品牌名既是品牌主张，又是产品调性，甚至是品牌包装、广告风格 ；
三、“無印良品”在核心市场中国以及其它汉字系国家或地区同样可被识别与理解，减少了翻译后带来的品牌信息丢失，因此无印良品在全球任何地方都可以是统一的“文字标”。
而优衣库UNIQLO(ユニクロ)则受限于品牌名的识别度，只能采取“图形标”的视觉策略以及商场外立面的大LOGO来弥补缺陷。
企业／产品品牌命名策略
