IP打造如何避免同质化

IP始于2005的文化创意产业，然后随着文创产业变成资本投机的重灾区，打造IP变成了一个魔幻话题，“吸睛”与掉坑并存，有人深耕IP营销领域，有人避之不及，IP同质化是大家共同的痛。

流行IP打造的文创领域，原先简单归纳整理地域文化特色，然后卡通拟人化之后，做成人偶、文具等小商品，依靠中国强大的义乌小商品生产能力，从中赚取差价，足够资本市场眼热。
打造IP，发展文化事业，成了那些年的热门。然而，套路一学就会，跟风而来即死，一个区域的文化资源就那些，一个锅里搅马勺，大家都吃不饱，以西安为例，兵马俑卡通化IP秦风小子之后，跟风的IP、山寨的产品随之而来。
把IP当摇钱树，不发掘深层次的文化资源，不赋予IP鲜活的内容，赚钱变成了旅游产品升级、割旅游市场韭菜。

再说说网络上出现的广告，IP打造、快速变现、好IP等于好人设……
由设计公司、影视公司、动漫公司等利益链条编制的网，正在等待信息不对称的“玩家”入场，他们的逻辑是，头部市场已经破坏，利用原有的“成功案例”，让依然相信打造IP可以营销赚钱的小客户入局，再收割一把。

很多企业也就这样觉得人家既然有成功案例，花小钱办大事，自有IP建设要抓紧，这时候企业logo玩偶化、企业IP大同小异的浪潮开始了，自创IP到底是否适合企业业务、是否符合企业客户对企业的期望？一概不知。

还有的企业对IP赚钱给予厚望，愿意在IP带货、流量等方面花钱，IP争夺与IP过度消费随之开始，以《鬼吹灯》为例，小说作者、小说版权方、山寨擦边球选手都在可劲糟践IP，这背后的吃相难看，谁又为粉丝着想，IP一经创造，就是有血有肉的生命，不是赚钱圈市场的工具，过度消费，就是在透支粉丝对IP的好感。

IP严重同质化，看似又一个营销点被玩废弃，实质上IP打造才真正迎来了发展机遇，特别是个人IP打造、企业IP升级。

避免IP打造同质化陷阱，我们需要搞清楚以下问题：
IP形象需要有强烈地可视化识别性特征，不是提到IP就要来个有文化的背书的卡通娃娃，而是拟人化地识别符号，比如说蝙蝠侠的符号是他的战车、蝙蝠武器……

IP还需要有更复杂有趣的拟人化性格特质，比如蝙蝠侠是有心理缺陷的英雄，他嫉恶如仇但也用阴暗的手段打击罪犯，有钱、酷、大叔范很重要。

IP背后的内容营销，其前提是好内容，而不是营销，故事力才是营销力，什么故事适合什么人的审美，故事是加强人设，持续为粉丝输出“强心剂”的良药，还以蝙蝠侠为例，番外篇成功，不断增加反派角色，反复上演大战，就让观众开始路转粉。

企业IP的打造，应基于品牌定位，品牌未必与文化关联，而应该与品牌利益关联，企业IP应该抓取客户群体的喜好，而不是服务公司成功案例的特质，更不应该让老板决定企业IP的打造。

总之，打造IP是用形象化、故事化的手段，对客户进行内容营销，相声演员于谦，抽烟喝酒烫头的人设，让他极受他的观众喜欢，白百合离婚的消息让粉丝口诛笔伐，同样看似负面，结局大不一样。成功不可复制，营销可别跟风。