原文链接：微信大改版，马化腾的看不懂与张小龙的看见 | 焦点分析

本周拆解（产品、运营）行业分析文章。

一、选题

（一）、标题拆解

1、狂踩热点。“微信改版”在当时是互联网圈的一个大热点，标题直接就蹭上去了。此外，按照以往各平台的文章推荐倾向来看，微信、马化腾、张小龙，都属于行业流量追逐的热点词。

2、“强迫症”格式。内容前后对比，格式工整对仗，读起来朗朗上口，容易被读者注意到。

3、句尾标注。句末注明“焦点分析”，增强标题的力度，对核心读者形成号召。

从36kr的这篇文章来看，热点踩到，又有平台流量保障的情况下，并不需要特别费心考虑标题。

（二）、选题拆解

对于热点事件的分析，既要抢占先发，又要观点鲜明。36kr作为行业的kol，它的文章自带背书。内容发布的时机恰当，质量上比一般的现象描述文要更深一些。但，大约是为了抢首发，内容并没有更加深入，也算是为了赶时间产出爆文而对质量的一种让步吧。

二、结构

广告语：由3句/段组成，各有作用。句1，提醒“关注”；句2，提示“关注后该怎么做”；句3，解释“这么做后有什么用”。这则递进式的广告语，用字极简，却狠抓重点。值得一学！

引句：将文中出现的，马化腾引用的句子提前展现。虽然开篇看时会似懂非懂，然最后会豁然开朗。

作者：这里插入作者姓名，排版上正好分割了内容，比较好看。

前言：总揽性陈述“改版改了什么”。

正文内容分3章节，分别以“马化腾看不懂的阅后即焚来了”、“独乐乐不如众乐乐”、“张小龙的看见”三个概述内容的句子为标题，前两章说明改版内容，后一章说明改版缘由。

章一：关于“时刻视频”。详细阐述功能和细节，并从大环境、趋势出发，说明改动的原因。

章二：关于“好看”。对比今日头条，说明微信的产品逻辑，进而解释了改动的原因。

章三：头腾大战，腾讯轻敌失势，微信接棒上阵。面对信息流和短视频的趋势，改版是必然。头条胜在技术，微信胜在社交，同样是短视频和信息流，腾讯擅长的基于社交的推荐难度低于头条擅长的基于技术的兴趣推荐。故，微信的改动看似模仿了头条，然，仍是基于其擅长的社交领域的逻辑。

广告语：gif引导标星。

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三、反思

这篇文章的结构非常清晰。通过本文，可以总结出一套快速产出热点+干货的文章的套路，大概如下：

热点A发生。

1、根据已获取信息，整理出A的几个侧重点a，b，c。

2、描述a，抓几个细节展开，并通过大环境趋势或产品逻辑或事物发展规律等（结构化思考问题），解释a的原由，b，c亦然。

3、总结a，b，c，回归热点A，结合日常积累的素材，进行分析。

*对一件事、一个产品的长期观察和素材的日常积累，非常重要。当热点发生时，它们能帮助我们快速“组合”出一篇文章。