刻意写作练习0323《用户都被感动哭了，为何还不来买我的产品？》
产品营销到到底是“形象包装”还是“品牌策略”重要，看完这篇李叫兽的《用户都被感动哭了，为何还不来买我的产品？》超强势干货文章，一定让你把这两个概念分的明明白白的，不信你往下看呀？
原文链接在此：
另外这篇不含水的文章结构和思路都属于超清晰级别，就不用逻辑图来辅助理解了。
文章结构
文章结构主要为一下四部分，主要围绕两个中心论题展开：
1.“品牌包装”思路
确定人群 如何感动这群人？ 如何根据策略来打造品牌体系？
2.“品牌包装”方向
找到你的竞争对手 确定有利位置
3.单纯“品牌包装”存在问题
重战术，轻战略 没有找到关键竞争对手 没有找到有利位置 按照自己的标准来划分市场 单一手段
4.结论：我们要做“品牌策略”，而不是单纯的“品牌包装”。
李叫兽清晰的文章结构，以及典型案例说明，让这两个概念抽象区别都清晰呈现给读者，除了这两个点，文中还有许多表达的特别手法值得我们学习推敲：
文章特色手法
1.语言诙谐幽默，用词“接地气”让正经枯燥的干活文章阅读起来更轻松容易理解；
语言特点往往决定了一篇文章的感情基调，李叫兽的文章光看标题就能感受到“撒娇可爱”的气息，在配上首页的表情包？？？你大概就知道又是一篇“不正经”的正经文章~
《用户都被感动哭了，为何还不来买我的产品？》首页图片
2.文章细节解释到位，读者不容易出现理解偏差；
李叫兽确实是一位相当细心的笔者，在文中的许多细节都可以看到有小括号的补充解释：
如：有个做熟食新鲜海鲜夜宵外卖的创业公司，叫「海鲜到炕（kàng）」，如果要规划品牌策略，你会怎么做？
如：而这些就是传统的“品牌形象包装术”。（不过被很多人当成了“品牌策略”）
如：按照品牌策略（而不是品牌包装术），该怎么做呢？
如：我们需要给用户一个买你而不买别人的理由，所以需要首先找到你的竞争对手到底是谁（注：竞争对手不一定是同行，任何阻拦消费者购买你产品的，都是竞争对手）。
如：很多人觉得是“很重口”（有些人晚上想吃点夜宵，但是不想吃太重口的以致于有负罪感）。等等。
3.案例经典，除了辅助理解观点之外更让人收获到许多实用案例；
以下案例都是可以记录到素材库备用哒~
前段时间李叫兽跟朋友聊到手机行业的营销，有人问到“哪个手机公司营销做得最好”，大部分人认为锤子手机的营销是最好的。
每次公关都是有力回击，每次文案都被疯狂转发，每次发布会都引来社会关注，还有大量的宗教信徒般忠诚的粉丝——这在国内几乎没有什么公司可以比肩。
但显而易见的一个现实是：锤子手机并没有多少人买。
相反，在手机行业，去年我认为营销做得最好的是华为，虽然华为的文案写作、公关反应、发布会等都差了锤子不是一点半点，但华为去年在整个营销战略上，打了一个漂亮的侧翼战。
在几年前的杯装奶茶大战中，市场上两大巨头是优乐美和香飘飘，他们采取了完全不一样的策略。
优乐美主打“你是我的优乐美”，拍了非常感人的广告，打动无数人的少女心，如果当时也有微信朋友圈的话，也一定能刷爆朋友圈。
而香飘飘就主打“绕地球XX圈”，看起来很恶俗，也打动不了什么人。
但结果是香飘飘在大战中胜利，而优乐美却一蹶不振。
默仿
广告宣传的重要目的是想让用户知道你想要明确填补什么位置，而不是宣传广告到底有什么好处；
广告的成功与否取决于，是否在用户心中占据了产品想要占据的位置；
“哦，原来香飘飘是行业第一”
“哦，神州专车主打安全”
“哦，原来华为Mate系列主打国产高端品牌”
很多人觉得某个定位很打动我自己，可以用它来做品牌slogan,殊不知，能打动你和消费者的话多了去了。
比如李叫兽之前遇到一个电商APP公司，买高端生活品，slogan大致是“不跟随，做自己”，公司创始团队觉得很打动自己，许多用户也表示很喜欢这句话。
但是你和你的用户都喜欢，并不代表它可以作为slogan—定位语的目的是传达有效定位信息，而不是感动大家。
原文
广告宣传的重要目的，是让潜在用户明确知道你想填补什么位置，而不是宣传该产品到底有什么好处。
成功与否的重要标准，也并不是看广告是否引人注目、让人兴奋或者感动所有人，而是看是否在潜在用户心中牢牢占据了你想占据的有利位置。
“哦，原来香飘飘是行业第一。”
“哦，原来神州专车主打安全。”
“哦，原来华为Mate系是国产高端机！”
很多人觉得某个定位很打动我自己，所以就选择它当做品牌slogan，殊不知能打动你和消费者的话多了去了。
比如李叫兽之前遇到一个电商APP的公司，卖高端生活品，slogan大致是“不跟随，做自己”，创始团队觉得特别打动自己，同时也有很多用户反应的确很喜欢这句话。
但是你和你的用户都喜欢，并不代表它可以成为slogan——定位语的目的是有效传达定位信息，而不是让大家感动。
总结
今天的模仿觉得是文中很靠近表达中心的一段，但是默仿的过程一如既往的车祸现场，看了很多遍还是不大能够完全记下，几乎是默一小段就要回到原文看上好几遍这样反复，才能够完整下来；
但是，在不断学习默写的过程中，比只单纯阅读要来的理解更深刻，也是最能提高写作的一个重要环节，所以还要持续坚持啦~
