西班牙胡斯卡小镇：蓝精灵村的蜕变之路

　　“在那山的那边海的那边有一群蓝精灵 ,他们活泼又聪明 ,他们调皮又灵敏

,他们自由自在生活在那绿色的大森林……”，这首耳熟能详的主题曲及蓝精灵动画，是很多人的童年回忆，但鲜为人知的是，山的那边真的有一座蓝精灵小镇。这个小镇位于西班牙安达卢西亚山区，是世界上第一个也是唯一一个官方授权的“蓝精灵村”，这个小镇就是胡斯卡小镇。

　　1.蓝精灵动画上映，胡斯卡的机遇

　　胡斯卡小镇位于西班牙安达卢西亚自治区的龙达山区(Ronda,

Malaga)，是一个传统的“白墙红瓦”安达卢西亚小镇。在胡斯卡周边，有着无数胡斯卡的“孪生兄弟”们。因为安达卢西亚地区的夏季太过炎热，而房子刷成白色可以反射太阳光，所以这个地区几乎所有的小镇都是一种颜色、一种风情。胡斯卡是其中资质平平的一个，既不处于交通要道，也没有独特风景，这个小镇只有200名居民，每年仅仅接待不超过300名旅游者。

　　2011年，索尼公司推出3D动画片《蓝精灵》，亟需推广宣传。这时，索尼公司就选择了安达卢西亚这座山林小镇作为电影的宣传基地。索尼公司为什么会选中胡斯卡小镇呢?是因为蓝精灵生活在蘑菇房子里，而胡斯卡就以盛产蘑菇而闻名——胡斯卡有着非常悠久的真菌类(蘑菇)的生长历史，每到秋季，小镇周边的山中都会长满各类的蘑菇，据说可以见到150多个品种。另外的原因可能也是因为安达卢西亚这一地区本身就是一个文化旅游的目的地，同时又有着诱人的美食、多样的户外远足路线等等。

　　于是在电影上映的前夕，油漆工用4000升蓝色油漆把整个小镇175座雪白房屋外墙全部涂成蓝色——包括镇政府大楼、教堂和公墓，这个穿越山川和草原后的这个世外桃源，正式成为蓝精灵的家。

　　当地居民不仅配合重换墙面颜色，深谙艺术的胡斯卡小镇居民还参与到“墙面美化”的活动中，他们在蓝色墙面上进行各种蓝精灵的壁画创作，营造出一种蓝精灵仿佛生活在这里的真实感，给游客们游览、拍照留下了深刻印象。

　　据悉，小镇改造之前，索尼公司曾与当地居民达成协议，宣传过后，会免费将房子重新漆成白色，不曾想，改变了容貌的小镇竟然名声大噪，小镇也因此迎来了络绎不绝的客人，小镇从此发生了翻天覆地的变化，真可谓是“一桶油漆改变的小镇。”

　　2.充分发挥蓝精灵IP优势

　　胡斯卡在获得新的身份后，第一时间重新设计了小镇用于推广的logo,色彩选用了蓝精灵蓝，将蓝精灵的轮廓和蘑菇做了完美结合，非常精准的传递出小镇的旅游主题——蓝精灵，以及小镇的特色资源——蘑菇。同时，小镇的指示系统——进村的路牌、街道的指示牌，以至公共城市家具——从垃圾桶到游客中心的报刊亭，都换成了蓝精灵的形象。

　　1)推出蓝精灵主题IP酒店

　　为了增加游客们更具生活化、更加深入的感受“蓝精灵”游览之旅，小镇还将住宿环境进行升级改造，推出蓝精灵主题IP酒店，也就是我们现在所说的特色民宿。

　　2)蓝精灵集市

　　为了迎合“蓝精灵”的主题定位，延伸产业链，小镇政府规划出一片创意的蓝精灵集市。大家可以在这里售买蓝精灵的玩偶、装饰品等各类衍生品以及本土特色产品。这一举措顺利将当地旅游资源优势转化经济发展优势。

　　3)增加蓝精灵主题的探险之旅和主题节庆

　　为了将观光变成体验，增加当地经济收入，小镇在电影上映期间适时的推出—蓝精灵探险之旅的家庭活动和不定期举办的胡斯卡“蓝精灵花车游行”活动，让不同年龄、不同层次、不同类型的消费者在这里，有的看，有的玩，玩的美。

　　3.运用文化IP为本土特色资源增加亮点

　　由于地处山谷周围，毗邻Grazalema自然公园等生态保护区，胡斯卡小镇(Juzcar)原本就是一个文化旅游地，各种自然资源(以真菌类[蘑菇]最为著名)和户外远足线路都十分丰富。为了将本地特色资源与蓝精灵主题IP进行有效融合，小镇将传统的蘑菇节(Jornadas

Micologicas)加入蓝精灵图案、卡通形象，这让原本无趣的节日一下子变的妙趣横生。

　　当胡斯卡变成蓝色之后，镇政府和居民围绕这精灵般的颜色做出巧妙的文章，给胡斯卡带了了大量的人流和世界性的知名度。在夏季的旅游旺季，都是胡思可游客的高峰期。如果现在到访胡斯卡，还能在小镇广场上找到“胡斯卡，世界第一座蓝精灵小镇”字样的牌匾。

　　就这样，从改变村庄颜色开始，胡斯卡将自己打造成了别具特色的小镇。其实不仅是胡斯卡，世界上很多地区因为特色的墙绘艺术，吸引着众多旅游者。，

　　意大利五渔村

　　五渔村地区包括蒙特索罗、韦尔纳扎、科尔尼利亚、 马纳罗拉、里奥马焦雷,

以及自海岸向利古里亚海延伸的区域与海岛。这里每年吸引着数十万世界各地的游客，除了海滩风光，五渔村吸引游客就是布满墙绘，色彩绚丽的房屋，一座座房屋教堂错落有致，在落日的余晖下更显迷人。

　　首尔梨花洞壁画村

　　梨花壁画村位于首尔钟路区梨花洞一带，被当地人称为为艺术村。壁画村原本只是一个贫穷的普通村落，当地市政府找来了70多名艺术家来此创作，创作完成吸引力国内外大量游客，之后这里也成为了《屋塔房王世子》等多部韩剧的取景地，壁画村因此声名鹊起。

　　波兰萨利派小村

　　萨利派(zalipie)小村因为手绘的传统在这里不间断地延续了100多年而得名“全球最美村庄”。手绘源于100多年前村庄里家庭主妇对烟囱在房子上留下的污痕的掩盖清除的传统，主妇们用手绘花朵来遮盖污迹，逐渐形成了风格鲜明的装饰传统。但随着烟囱的消失，这项古老传统的功能性渐渐失去，萨利派村出现了一位名叫Felicja

Curylowa(1904~1974)的女艺术家，她以前所未有的热情和才华重振了手绘艺术，并且将作画的地方法规拓展到天花板、家具、织物、树干等所欲可以作画的地方，收回传统因此在萨利派村传承下来，每年春天，这里都会举办手绘大赛，画作每年不断更新。