币乎就坐在那里，深情的目光望过去，都是虎嗅的影子

我是刚加入币乎不久的新人。不知为什么，我使用币乎的时候，脑子里总会臆想币乎对标的对象：虎嗅。

看看两者的定位：

虎嗅网是一个“有视角的、个性化商业资讯与交流平台”；

币乎是为币圈量身定制的垂直社区平台，是代币投资者的信息集散地。

两者相比，主打垂直资讯平台显然是本质的共同点，最大的区别在于币乎通过代币激励的方式,使得用户的付出获得相应的回报。

一

我最早接触虎嗅，大概在2013年，当时在参与互联网创业的同时，也在广泛接触高质量的商业资讯和评论。

这时候，虎嗅网以“心有猛虎细嗅蔷薇”这样与众不同的媒体精英气息，确确实实惊艳了我。

老实说，这种惊艳，是在目前的币乎没有感受到的。一个突出的区别在于：当时的虎嗅确实能看到多元的有个性有情怀的文字，而币乎，从精巧的利益制度设计上，一开始就引导着内容创作的实用性、功利主义氛围（知名作者独享万千宠爱和头部利益、定时发布的普遍性的机械化操作、机器人的无趣身影，都是这种功利氛围的体现）而这个，我认为，是让人有担忧的，说不好听的，我想到孔子当年说的“群而不党”和“党而不群”的区别。

那时候，澜夕、潘岳飞等知名自媒体人汇聚虎嗅。我一度痴迷脱不花妹妹（今天逻辑思维的联合创始人）的风格变幻莫测、不可方物的商业评论，她的《传灯记》《办公室女王》不仅在当时让我拍案惊叹许久，至今仍令我时常玩味。

我后来也给虎嗅投稿，投了5篇，发了2篇，当时还是颇感骄傲的一件事（不过有点不爽的是，虎嗅编辑有时拒稿的理由显得盛气凌人，大概是如日中天，编辑们也底气满满）。

不过后来，虎嗅逐渐淡出了我的视野。原因在于其他自媒体平台（尤其微信公号）涌现，优质内容分流了注意力；另外就是，给虎嗅写稿很难有收益和参与感。

记得当时虎嗅推出了优秀稿件的奖励政策（大意就是按周按月评选优秀作品给予金钱奖励，但是显得非常小气，根本不值得争取），自媒体人葛甲回忆过：“我在虎嗅写了80多篇文章，是虎嗅创建初期一个主要的内容提供者，报酬是一次获奖后得到的800块奖金，李岷到我家做客时硬放在我桌子上的。”直接的回报之低，可见一斑。

二

巅峰期的虎嗅，在如日中天发展了一段，直至引来大财主阿里的投资，可谓风光无限。

之后就颇有些沉寂乃至没落了，不断传出盈利能力有限、甚至不断亏损的负面信息。现在的虎嗅，对我来说，就是一个质量较为稳定的商业资讯和评论媒体，在我心目中不再占有特殊地位。

回想虎嗅的发展史，我有一种很明显的“成也萧何败萧何”的感觉：媒体人创业的基因成就了虎嗅，也局限了虎嗅，决定了它水涨船高发展一波之后，很早就触及了自己的天花板。

那种以新闻理想为核心的“软硬兼施”（硬的方面是文章质量过硬、审核标准过硬；软的方面就是温情、激情、内敛、多元、个性化的总体氛围），构成了虎嗅自身的致命吸引力和独特竞争力。这种气质，与创办人李岷作为中国人民大学新闻学院毕业、长期浸淫于媒体行业（曾担任《中国企业家》执行总编）的经历，不可分割。

但是小清新的气质毕竟没法掩盖利益格局上的硬伤。自媒体人葛甲后来评论虎嗅：

没想到的是股权集中度这么高，李岷和蔡钰两人的股权相加有一半，按3亿估值的话李岷已是亿万富翁，但前提是得能套现。不过别管三个亿还是五个亿，这个财富积累中有李岷的努力，当然也有她对作者乃至员工的压榨，跟我吵架的潘乱离开虎嗅时听说工资只有4000，还是要求了多次才从3000涨上去的，潘乱尚且如此，就别说其他人了。

对内部员工是如此，对提供优质内容的自媒体作者同样也是吝啬和滑头，几乎是在免费拉作者给自己抬轿子（当然，善于自我经营的自媒体作者，也有东边不亮西边亮，墙内开花墙外香的成功例子）。当优秀的自媒体人发现其他变现渠道和方式，当然不会持久陪虎嗅玩下去。

不禁想到有人在评论虎嗅时说的：现在搞媒体的还有个德行是穷，是真穷，越有节操的媒体越穷。

而虎嗅网，不过是葛甲所说：一个被温情，友情，奋斗，拼搏，新闻理想包装起来的资本故事。

三

币乎作为一个新崛起的、正在书写的故事，显然有资格说自己通过精巧的代币激励设计，有潜力突破虎嗅当年小家子气的利益格局。尤其是看到币乎总量1000亿、用不增发的社区代币KEY的分配比例：

·  激励池：占总量的45%，数量为450亿KEY，用于激励用户发布优秀内容和发现优秀内容。

·  推广运营池：占总量的25%，数量250亿KEY，用于开拓新用户，吸收和激励意见领袖，提高平台活跃度。

·  币乎基金会：占总量的25%，数量250亿KEY，币乎基金会是非盈利性组织，持有KEY保障币乎的技术开发得以完成。

·  团队期权：占总量的5%，数量50亿KEY，作为期权授予给币乎的开发和运营团队。

这种分配格局，显然有打造更为紧密持久的由创作者、参与者、管理者、读者、持有者共同组成的利益共同体的格局和诚意。这背后，大概可以看到媒体人创业（李岷）和技术专家创业（鲁斌）的不同所在。

虎嗅一度曾拥有内容优势，但在利益激励设计上显然跛脚而行，因而行之不远、很快透支想象空间；币乎目前风华正茂，还在刚起步的雏形阶段。不过制度和技术上的气质已经显露。

如果说虎嗅当年一时的理想主义气息和内容优势不能通吃，币乎的制度和技术优势能走多远？

我觉得，一个直观浅白的追问是：币乎这样的运营设计，能否吸引到当年脱不花那样的作者，持续与共同体捆绑成长？

或者说，这种设计怎样体现一种能超出根基（意味着也许是一种矛盾性的调和）上的现实主义，使平台上出现更多真正有趣、个性化的原创作者和“好文”？

虎嗅和币乎，在内容情怀和利益格局上，似乎各执一端。虎嗅绚烂之后很快平淡；币乎会走出怎样的命运曲线？

当然，在内容质量等层面之上的，是作为内容平台能凝聚的注意力的体量，而在这个层面之上，最为根本的，是能持续不断满足多大规模人群的刚需。