苹果：iPad向左，iPhone向右

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万众期待的苹果春季发布会来了，和往常一样，发布的产品无一例外地和外界传闻如出一撤：4寸的iPhone、9.7寸的iPad Pro、新款的手表带，与传闻相左的是iPhone SE的外观和没有出现的新款Mac产品。笔者简单谈下对新款iPhone和iPad的看法与给苹果的建议。

9.7寸的iPad Pro：

笔者对这款iPad Pro并没有太大兴趣，原因很简单：只要这款产品是iOS，其生产力必将受到iOS本身的局限，不可能有及格分的生产力体验，此处生产力我们拿统治全世界办公室中的Windows来作为参照物。曾尝试将iPad Pro作为生产力工具的读者肯定知道我在说什么，没有用过iPad Pro的朋友可以参考下诸多测评机构（Zealer、Fview、科技美学）对这个系列产品的评测。

笔者猜测：苹果想利用iPad在平板市场的生产力设备中分一杯羹，对微软Surface系列形成一定的冲击，但苹果明显跑偏了：

1、iOS是一个以滑动、点击为主要操作逻辑的系统，其附加的那支笔虽然拓宽了这个产品的使用场景，但这个场景有两个致命的局限：a、适用行业与职业，b、适用软件优化。第一个局限很好理解，设计师与书法爱好者们最多是将其作为一个玩具，浅尝辄止。第二个局限并不是软件厂商不努力，而是一个厂商不可能在短期内为了一个份额如此之小的市场分配多余的开发精力，也不可能在短期内使其iPad版软件体验优化到与其PC版软件持平的程度。这个不是一支笔的问题，而是一个生态、几个市场、N个厂家互相博弈的结局。

2、在12.9寸的iPad Pro投放市场效果不好后，推出了9.7寸的版本。（笔者注：销量并非效果，一个产品的销量+体验+使用场景+使用率+用户反馈+其他你能想到的才是效果，效果决定了产品长期的生命力）举个很好理解的例子好了：为什么那么多带着14寸笔记本上班的人到公司第一件事是连接外接显示器？因为Size。所以当苹果开始9.7寸的iPad附加键盘的时候，苹果的第二步又走错了。

以上两点事实可能会让很多包括笔者在内的果粉感觉难过，但事实与iPad Pro这个系列问世的指向（生产力）是相违背的，与它是12.9寸还是9.7寸并无任何关系。君不见Surface在不用外接键盘和鼠标的情况下是如何地难写软文么？

iPhone SE：

与外界即将也必将出现的诸多唱衰这款产品的声音不同的是，笔者看好它，并预言：这条产品线会长期占据苹果手机中重要的一块，且市场也会给出很好的答卷。

各种调查中显示的小屏幕手机爱好者占比数据就不说了，大家可以自行查看各种屏幕尺寸爱好调研数据，或者参考友盟中活跃手机尺寸数据。这是一个你喜欢志玲我偏爱凤姐、吃粽子你蘸糖我蘸盐的哲学问题，我们也不需要知道哪个尺寸是适合哪个国家人手Size的理论，只需要知道有人要，而且很想要，就是要，要个不停。

接下来是对iPhone SE的赞美：

1、命名：去掉了当初iPhone5C沿用5系列的命名方式。不要小看命名，人类从开始学会用名字指代“这个人”、“那个人”开始，就对命名有种基因上的崇拜，不论是中国人以前用“建国”、“爱华”等取名，还是现在流行的各种“曦”、“玥”、“珏”来取名，无非是表达一种对孩子未来成年后的向往，欧美喜欢用父辈、祖辈中获得过无上荣耀的人命名孩子，也是异曲同工。命名对一个人都有某种程度上的重大影响，何况产品？

回到这次的iPhone SE，苹果用SE来区别于其传统数字代号的方式，很好地回避了一个问题：iPhone SE是和iPhone 5/5s/5c同代还是和iPhone 6/6s同代？苹果的答案是：和它们都不一样。也许是Special，也许是Smaller Edition，但是Who cares？不一样就行。用户当初购买iPhone 5c的时候会犹豫：这是苹果一年后用新壳子在卖一年前的老款设备，而现在起码从命名上成功绕开了这个问题，何况还有接下来要谈的产品配置因素。

2、配置：史上最强的4寸手机。可以将iPhone SE看作是iPhone 6s减去3D Touch后并缩小的版本，性能和体验毋庸置疑。苹果并没有和多数安卓厂商一样，用XX手机和XX手机 mini来区分市场定位、配置、价格、目标人群。而在这之前，诸多安卓厂商已经用产品给了用户一个潜移默化的理念：大尺寸代表高配+完美，小尺寸代表低配+妥协，这并不是一个健康的市场格局。苹果是在宣扬另一个理念：只要是苹果的产品，都是同尺寸中世界上体验最好的设备，而且苹果也不会用不同尺寸拉开不同产品线的性能和体验差距，不同尺寸爱好的用户都能在iPhone中找到合适的设备。这一点索尼就曾经做过，可惜天妒英才，可以参考一个叫“今天SONY破产了吗”的微博君，全当笑谈，扯远了。

3、外观+价格：沿用了iPhone 5/5s的外观，能够很好的利用很存量模具、设备、材料，进一步缩减成本，为稍低的价格开路，16G的iPhone SE国行价为3288元，这毫无疑问是苹果新品中出现的最低价格。随着代购兴起、水货产品蔓延淘宝，很快到手价3K以下不是问题。这可以说是苹果市值自7000亿至高点回落后第一次作出的“价格大动作”，如果将来苹果开始走下坡路，iPhone SE的定价很可能是一个里程碑事件。当然个人依然认为短期内（2~3年）苹果的市值和利润依然会相对坚挺，只不过iPhone SE是苹果从“超高利润率”向“适当降低利润+走量”的一个标志而已，这有利于苹果在保持整体利润的同时，将iPhone送到更多的人手中。

最后说下个人觉得比较适合iPhone和iPad产品线的几点建议吧，且当戏言：

iPad：主打娱乐，深耕电子书。不管iPad设计之初的目的，这个产品因为其诸多特性，已经被用户当成了一个娱乐工具，所以私以为应当发挥iPad在娱乐方面的优势，主打影音、轻度游戏和网页浏览。在电子书方面更应该持续深耕，毕竟多媒体电子书的优势是纸质书和Kindle等不具备的。趁早放弃iPad在办公领域的尝试，在这方面不管多少上千元的Apple Pencil都抵不过一只淘宝10元包邮的鼠标，倒是可以在Mac的软件支持上多下点功夫。

iPhone：在4寸、4.7寸、5.5寸产品线定型的情况，调整单款产品更新的速度，比如iPhone SE这样的设备，个人觉得18个月更新一次都不为过，但iPhone7/8/9……完全可以9-10个月一次更新。这样保证高价单品持续更新带来利润的同时，SE的成本会随着时间的推移逐渐降低，保持相对较低利润和高销量。

最终是不是该点题？苹果：iPad向左，iPhone向右。

以上，向所有熬夜看苹果发布会的人致敬。

纵火一郎，2016年3月22日，05:10。