致汾酒的批评信：不是你不明白，这世界变化快

前几天，在网络上看到了汾酒集团的一封公开信《864万买了一瓶永利威汾酒，汾酒集团向买家朋友致敬》，原因是在京东超级拍卖节上，一瓶1927年生产的永利威汾酒以864.3万元成交，创造了白酒线上拍卖的史上最高价。

更难得的是，这样的价格并非出现在专门的老酒拍卖会或者古董拍卖会上，而是诞生在京东超级拍卖节这一新兴的网络拍卖平台上，并且有2万余人参与了此次拍卖，这充分说明汾酒拥有着极为广泛的群众基础，也代表着大众消费者对汾酒的信赖和认可。

无论是成交价格还是拍卖方式，还是这瓶永利威汾酒本身，从哪个角度上来看，这都是件大新闻。想象一下：汾酒于1915年在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会，成为唯一获得最高奖——甲等大奖章的白酒品牌，在美国拥有极高的知名度。永利威公司紧紧抓住商机，于1927年定制了一批汾酒，这批汾酒带着国货走向世界的荣耀畅销美利坚。经历了近百年风雨后，永利威汾酒重新回到中国，并在网上拍卖出了史上最高价。这是一瓶多么有故事的酒啊！

看到了这个消息，笔者既为汾酒高兴，又忍不住想批评两句：千万别不拿荣誉当回事。

这么多年，汾酒的宣传策略一直是“一五一十”，也就是说有一个荣誉就宣传一个荣誉，发生了一个事情就传播一个事情，是怎样的品质就传播怎样的品质。这样的宣传策略当然不能算错，但是在普遍“有一说十”，“有十说百”，甚至“无中生有”的宣传环境下，汾酒就显得有点不拿荣誉当回事了。

君不见，明明只有汾酒一个白酒品牌获得了1915年巴拿马万国博览会最高大奖——甲等大奖章，但是却有多家企业借势宣传：没有获奖的说自己获了大奖，硬蹭上了一个银奖的就敢说成金奖，还利用人们的惯性思维把金奖混淆成最高奖（按照当时的评奖规则，最高奖是甲等大奖章，其次为荣誉奖章，然后才是金、银、铜等），一个个小故事还编得挺精彩。

君不见，明明是汾酒作为唯一的白酒代表参加了开国第一宴，但有那个喜欢以“国酒”自居的白酒品牌却公然宣称自己参加了开国第一宴，尽管举办开国大典时，这个酒所在的贵州省尚未解放，尽管这个酒厂当时还没有成立，更无从生产，但它就这么堂而皇之地宣传了几十年！

君不见，明明是杜牧从太原返回西安途经山西杏花村时写了“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”这一千古绝唱，这也是唐史学家和消费者所公认的史实，但却有无数个当时根本不产名酒的杏花村出来说自己才是真正的诗中杏花村，为了搞旅游、抢名人而不顾底线。

君不见，明明只有汾酒集团生产的竹叶青酒经过了国家卫生部认定的27项保健功能检测，证实其在提高机体免役力、抗氧化性、抗疲劳性等有显著功效，但却有很多白酒妄谈保健功效，甚至有些酒谎称自己能保肝护肝，引起了医学界和白酒业的一致谴责。

这样的例子不胜枚举，某些酒企的过度宣传和虚假宣传，让消费者有了先入为主的意识，深受其蒙骗，这些酒企丢了底线却赢了市场，而曾经长期占据白酒业半壁江山的“汾老大”却因为过于保守而“不做大哥好多年”。

到了汾酒开始发力，一次次搞纪念、说真相的时候，反倒成了汾酒在“炮轰”别的酒企，多么像被抄袭的作家搞维权反被抄袭者的粉丝骂，有苦说不出啊。

汾酒有着辉煌的历史，厚重的文化，超一流的品质和极为广泛的群众基础，有着白酒应该有的面子和里子，却未能保持“汾老大”的辉煌，如今的汾酒人的确应该反思，为什么自己家的荣誉总被别人沾了光？

当然，汾酒这么多年保持的诚信经营、诚信宣传的作风不能变，不能因噎废食，更不能为了市场无底线的炒作，但你宣传的力度能不能更大一点，家里有了好事能不能不要再那么含蓄？

客观而言，在董事长李秋喜等领导班子的带领下，汾酒近几年的宣传力度、深度和广度已经有了极大提升，并深受业界和消费者的认可，在宣传的助力下，汾酒的销量实现了飞速进步，创造了令人瞩目的汾酒速度。

然而，在这个“酒香也怕巷子深”的年代，汾酒在宣传上的步子不妨再大一点，再快一点。有钱的人喝茅台，懂酒的人喝汾酒。消费者愿意用864万投你一张信任票，这样的信任和期待是多么难得啊！汾酒千万不要辜负了这样的信任与期待。