明星经济启示录（二）

人性的需求是不竭的原动力，而源于人性的科技不断解放人性。但是，仅仅靠人性和科技的力量是不足以大规模且持续的满足人性的需求的。人性和科技本身无法将电视和电影等带进千家万户，也无法引得“上天宠儿”进入蜂拥而至明星行业。

就像是仅有树魂和技术的养料与动力，是不足以长成参天大树的。因为这里还缺一股子至关重要的力量，它就是商业的力量。

（一）商业世界的洪荒之力——协同力

一部电影或者一集电视剧看似非常简单，也就一个小时或者几十分钟。

但是其背后的分工协作方式确实复杂而又庞大的，堪称神话。

横向看，这需要影视公司、影视演员，导演，制片人、剧作人，摄影师、广告公司……

纵向看，而影视公司运营有需要的各类职能的员工协调配合，比如领导者、管理层、HR、财务人员、营销人员、公关人员；

这些人员日常的工作又需要很多设备，比如电脑、桌椅、办公场所等；

那么生产这些设备又得需要多少其他社会角色呢？生产电脑得需要电脑公司管理人员、研发人员、装配工人等。并且这些管理人员、研发人员和生产工人的纵向协作网络也可以继续细分下去。

生产桌椅、建造办公场所同样也是是需要海量的人分工协作，甚至是要和海外的人协作。

而且如果纵向看影视演员、导演、制片人的深层次分工协作网络也是如此。

因此，一部看似简单的电影和电视剧其实是嫁接在成千上万的人分工协作网络上的，是分工协作网络上的呈现出的一朵浪花，是商业世界的神话。

当然分工协作网络的运转，还需要协调各种各样的资源，比如资本、土地和技术等；

它也需要分工协作网络上的社会分工角色，能够指向同一方向，从而扭成一股绳，形成强大合力。而能够让互不相识，甚至这辈子老死也不相往来的人，共同指向同一方向的力量，就是在商业行为中，每个人都追求自己利益最大化的内心力量。

正如现代经济学之父亚当-斯密所说：每一个人，不需要自己关心社会福利，他也不知道自己怎么去推动社会的福利。他只需要关心自己，追求他自己的福利就可以了。但是他在追求自己福利的过程中，会有一只看不见的手，让他的努力转变为对公共事业的推动。这只看不见的手，会让他的自私自利推动社会福利的改进。

因此，商业世界基于人性自私，协调千万人分工与协作，整合海量资源，从而产生一股子巨大合力。这股子堪称洪荒之力般的合力可称之为协同力。它是造就各种商业神话的根本力量，它是人性自私、分工协作和资源整合三者的统一。

（二）一花一世界，一叶一春秋

在商业世界中，我们每个个体（ps：这里的我们既可以指代企业，也可以指代个人）都不是一个单纯点，我们都是一个分工协作网络的一部分

我们身上可以承载着整个网络对我们的赋能；

我们身上可以反射出整个网络；

我们的身上深深烙印着网络所产生的协同力。

就像一花一世界，一叶一春秋，一滴水珠囊括大千世界。

因此，我们的价值从来不取决于本身，而取决于协作网络所能产生多大的协同力。

产品哲学家梁宁女士曾举了个例子：

有一对双胞胎，在2010年一起大学毕业，一个加入腾讯，一个进入报社。

7年之后，去腾讯的那位已经是年薪百万，而且满街都是挖他的猎头。投资人也在挖他，只要出来创业就给钱。

去报社的那位，因为报社沉沦了，他曾经寄托理想的整个产业都没有了，一切都需要重来。

这里不是说双胞胎的素质或者能力有多大差异，也不是说他们分别跟随的领导的能力或者个人操守有问题。

核心问题是这两个单位所附着的协作网络，一个在快速崛起，一个在快速崩溃。

（三）商业世间并无孤岛

因此，我们首先要破除的观念就是以孤立姿态看待自己，能够明白我们的价值不仅仅取决于我们自身，还取决于我们所依附的协作网络。

进而，我们就需要去选择一个有价值的协作网络，让这个网络上强大的协同力，为我们赋能。比如去腾讯的那位就是选择了一个有价值的协作网络；而另一位则是去一个没落沦陷的协作网络。

像曾经微软有一段时间一蹶不振，很大程度上就是因为它错失了移动互联网为载体的这个新型协作网络；而苹果公司能够率先成为全球一个万亿美元市值的企业，很大程度上也是因为它创造并抓住了这个机遇。

但是选择一个有价值的协作网络并不是一了百了的终点，而是起点。

我们还要在这个有价值的协作网络中成为最有价值的那个点。

我们可以通过差异化策略让自己变得更加稀缺，比如苹果公司不断的创新，让自己变得与众不同；

我们可以通过构建竞争壁垒让自己变得不可复制，比如苹果公司的ios系统为苹果公司铸就了强大网络效应；

我们还要通过不断的发展迭代让自己变得更有价值，比如苹果公司为ios系统中的app开发者创造了巨大收益，为手机使用者提供了巨大便利。

最后，如果我们能够为整个协作网络赋能，去提供整个协作网络的协同力，那么我们的价值可能就无可估量。

今天打车时，司机师傅和我交流，马云校长为何能赚那么多钱。当然原因很多，但我想其中一个很重要的原因是：马校长的阿里巴巴为一个无比巨大的协作网络赋能。

因为有阿里的存在，才有那么成千上万淘宝电商丰衣足食；才有那么数以亿计消费者尽享购物之乐；才有那么多的物流公司生意兴隆；才有那么多品类的产品卖个更好……

我常和人说：一个人的价值取决于他能够解决的问题数量*问题平均价值。

而马校长正是解决了海量的问题，同时问题的价值还大。因此，他从自己创造的巨大价值中分了一杯羹，才可以赚这么多钱。

（四）世界与未来中的生意

胡雪岩曾说过：生意越难做，就越是机会，关键是你的眼光。

你的眼光看到的是一个省，你做一个省的生意；

你的眼光看到的是一个国家，你做一个国家的生意；

你的眼光看到全世界，你做的是全世界的生意；

你的眼光看到今天，你做今天的生意；

你的眼光看到十年以后，你做十年以后的生意。

这就是在告诉我们，我们要找的是更加庞大协作网络，更具有长远发展潜力的协作网络。